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Dans le marché très concurrencé du e-commerce mondial, l'Europe occupe la 3ème position. Un marché dynamique avec des populations qui n'hésitent pas à acheter des produits hors de leurs frontières. Zoom sur le e-commerce transfrontalier en Europe.

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L’Europe représente aujourd’hui 30 % du chiffre d’affaires du e-commerce mondial1. C’est au Royaume-Uni que le montant des dépenses par an est le plus élevé : 1 020 €/an en moyenne2. L’Allemagne comptabilise le plus grand nombre d’e-acheteurs avec 61,2 millions de personnes. La France arrive en 3ème position (45,4 millions de personnes).  

Sur ce marché mature, la part des achats de produits transfrontaliers est importante. En Belgique, 80% des achats réalisés par les e-acheteurs concernent des marques ou des produits extérieurs au pays3