Septembre 2020
Durable
La transition écologique est en marche et le mot « durable » est dans toutes les bouches. Depuis quelques années, les entreprises et collectivités se sont emparées de ce sujet. Mais le défi est de taille : à l’heure où la parole des entreprises s’est nuancée, les consommateurs attendent d’elles une contribution positive à la société et qu’elles s’engagent concrètement dans la transition écologique.
Mai 2020
Proximité
La proximité est une valeur en croissance depuis des années et la crise du coronavirus a encore renforcé son importance. Lien social entre générations, essor du circuit court, amélioration de l’empreinte carbone, livraison du dernier kilomètre… la proximité permet de répondre aux nombreux défis de la société.
Avril 2020
Solidarité
La crise sanitaire du Covid-19 nous a révélé l’importance de la solidarité. Se soutenir les uns les autres malgré la distanciation sociale, c’est un défi dont nous nous souviendrons. Les marques comme les collectivités doivent s’adapter à l’heure où le modèle social se réinvente. Ce mag hors-série met en lumière l’élan de solidarité issu des entreprises et des collectivités.
Décembre 2019
Emotions
Décortiquées, scrutées, analysées les émotions constituent un nouveau poste d’observation pour les neurosciences. Alliées d’un message publicitaire, elles subliment l’ordinaire, valorisent le produit et humanisent une marque. Tour d’horizon des campagnes et innovations qui utilisent les émotions au service de l’efficacité.
Octobre 2019
Influence
Un numéro dédié à l’influence et au nouveau souffle qu’elle trouve grâce à l’impact du digital sur les comportements d’achat. Que ce soit en BtoC ou en BtoB, tout l’enjeu consiste aujourd’hui à créer des modèles de conversation intéressante et non intéressée pour sa communauté.
Juin 2019
Connexion
Coup de projecteur sur le Direct-to-consumer : un modèle bien connu qui gomme les intermédiaires et pris d’assaut aujourd’hui par de jeunes entrepreneurs qui imposent une nouvelle façon de communiquer et de réenchanter la relation client.
Dossier à découvrir dans ce numéro.
Avril 2019
Matières
Un message a-t-il le même impact en version papier et numérique ? Ces canaux sont-ils substituables ? Dans une enquête inédite, les sociologues d’Eranos analysent la dématérialisation des échanges. Loin d’opposer les deux, ils distinguent leurs effets. Découvrez dans ce premier numéro l’étude qui bascule les idées reçues.
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