• L’émotion, un ressort essentiel pour humaniser une marque

    19/12/2019 | Articles

    L’émotion, un ressort essentiel pour humaniser une marque

    L’amour, l’enfance, le passé, le deuil sont des thèmes poignants parce qu’ils jalonnent notre existence. Les émotions mises en lumière et sublimées à travers ces campagnes influencent le choix du consommateur, en proie à un élan irrationnel pour la marque.

  • Slow mouvement, consommer autrement

    17/12/2019 | Articles

    Slow mouvement, consommer autrement

    De nouvelles tendances de consommation émergent : batch cooking, glamping, flygskam… Point commun : l’envie de ralentir et de retrouver un rythme plus naturel. Marques et enseignes doivent s’adapter à des clients en quête de produits plus durables et authentiques. Mais comment ralentir sans perdre la relation ?

  • Quel impact émotionnel pour le courrier publicitaire ?

    17/12/2019 | Articles

    Quel impact émotionnel pour le courrier publicitaire ?

    Le papier est un média émotionnel. Tactile, olfactif, visuel, sonore, il met bien des sens en éveil. Grâce aux innovations de l’industrie papetière, il s’autorise toutes les fantaisies. De quoi faire forte impression auprès des lecteurs.

  • Nouvelle donnée au service de l’innovation

    17/12/2019 | Articles

    Nouvelle donnée au service de l’innovation

    Moteur de nos pulsions, catalyseur de nos réactions, l’émotion fascine autant qu’elle intrigue. Composante essentielle de l’homme, elle est de plus en plus intégrée aux programmes d’analyses de données, qui sont beaucoup plus sensibles, nuancées… Humaines.

  • Les 13 effets du média courrier

    17/12/2019 | Articles

    Les 13 effets du média courrier

    Un même message peut-il être véhiculé par le papier et le numérique et produire les mêmes effets sur les récepteurs ? Le cabinet Eranos s’est penché sur la question de la dématérialisation. Il distingue leurs effets, ouvrant par la même occasion de nouvelles perspectives.