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À la source de la saturation de l’espace attentionnel et numérique : la communication. Pourtant essentielle à la construction d’une société, elle traverse une profonde remise en question. Quelle responsabilité ont les marques dans l’écologie de l’attention à laquelle elles aspirent tout autant que leur audience ? Des éléments de réponse proposés par Michaël Dandrieux, cofondateur du cabinet de recherche Eranos.
Un des enseignements de l’étude menée par le cabinet Eranos et La Poste : le courrier est un média “nativement” attentionnel cochant les 8 objectifs de communication durable.
Quand il s‘agit de séduire les clients, le courrier publicitaire a ce petit plus qui manque parfois au digital… C’est ce petit plus qui fait que les marques de luxe privilégient ce support pour faire rêver toujours plus leurs clients.