Exemples de flyers professionnels : techniques et conseils pour attirer l’attention

Vous voulez attirer plus de clients et générer davantage de ventes ? Les flyers constituent une solution simple et rapide pour vous faire connaître, lancer une offre promotionnelle ou annoncer un événement. Ils vous permettent de capter l’attention de votre cible en quelques secondes… à condition de respecter certains prérequis. Du design aux visuels, découvrez comment créer un flyer percutant. 

Qu’est-ce qu’un flyer publicitaire ?  

Un flyer, également appelé imprimé publicitaire ou prospectus, est un support publicitaire papier non adressé. Destiné à promouvoir un produit, un service, une offre ou un événement, il a pour but d’inciter le lecteur à effectuer une action directement auprès de votre marque (sans intermédiaire), comme se rendre dans votre magasin ou prendre rendez-vous.

Les flyers peuvent être distribués dans les boîtes aux lettres des habitants de la zone de chalandise, déposés dans des lieux stratégiques, comme des commerces voisins, des marchés, des salons ou encore être remis en main propre lors d’événements.

Pourquoi créer et distribuer des flyers ?

Avec un impact visuel fort, mais aussi un support tactile et concret, le flyer représente un moyen efficace de transmettre des informations de manière simple et attrayante à vos clients locaux.

Le flyer bénéficie en effet d’une forte visibilité : 86 % des Français en lisent, même de temps en temps⁽¹⁾. Glissé en boîte aux lettres ou distribué sur le terrain, il vous permet de cibler directement les consommateurs de votre zone de chalandise, développer votre notoriété localement et générer du trafic en point de vente.

À l’heure où 80 % des Français considèrent que les publicités sur internet sont de plus en plus intrusives⁽²⁾, les flyers restent appréciés. 74 % d’entre eux sont regardés ou lus attentivement et 40 % en pleine conscience​, c’est-à-dire, sans réaliser d’autres activités en même temps^​(3). Leur lecture crée un moment souvent convivial d’échange et de partage en famille au sein du domicile.

Enfin le format papier, à la fois tangible et visuel, favorise la mémorisation. Placé sur la table du salon ou accroché au frigo, il laisse une trace visible et durable.

Design, format… Nos conseils pour créer un flyer professionnel et efficace

Misez sur des visuels qui attirent l’œil

Que vous souhaitiez promouvoir un produit, un service ou un événement, vos images sont la première chose visible sur votre flyer, avant le texte. Elles doivent donc capter l’attention de votre cible, donner envie de lire la suite et inciter à vous contacter directement ou à se rendre dans votre boutique.

Pour cela, misez sur des images percutantes et de bonne qualité (photos réelles ou visuels 3D) et en lien direct avec votre offre.

Adoptez un design cohérent et accrocheur

Le design de votre flyer joue un rôle clé pour capter l’attention du lecteur et favoriser la mémorisation de votre marque. Il doit donc à la fois attirer le regard et mettre en valeur vos messages de manière claire et cohérente. Pour cela :

• Reflétez votre identité de marque en utilisant les mêmes couleurs, typographies et codes graphiques que sur vos autres supports (site, panneaux, réseaux sociaux…) afin de renforcer la reconnaissance par votre cible ;
• Optez pour un design sobre et bien structuré afin de faciliter la lecture. Privilégiez une mise en page aérée avec seulement quelques blocs de texte, un ou deux visuels forts et suffisamment d’espace blanc pour que l’information soit immédiatement lisible ;
• Valorisez votre flyer grâce à des finitions soignées, telles que le vernis sélectif, le gaufrage ou une découpe personnalisée. Elles renforcent l’impact visuel et donnent une dimension plus qualitative à votre support, tout en incitant à le conserver ;
• Intégrez clairement votre logo, vos coordonnées et des liens vers votre site ou vos comptes sur les réseaux sociaux pour prolonger l’expérience en ligne. 

Rédigez un message clair et concis

Un message efficace est un message qui se lit rapidement ! Formulez votre proposition de valeur à l’aide de phrases courtes, dynamiques et centrées sur l’essentiel pour capter immédiatement l’attention. 

Mettez en avant le bénéfice principal (offre, économies, gain de temps, découverte exclusive…) pour capter l’intérêt de votre prospect dès les premières lignes afin de susciter l’intérêt et d’inciter le consommateur à l’action. 

Adaptez également le ton de vos imprimés à votre cible, en utilisant par exemple un ton professionnel pour rassurer, un ton chaleureux pour créer de la proximité ou plus décalé pour attirer l’œil et marquer les esprits. 

Soignez la mise en page

La mise en page joue également un rôle clé dans l’efficacité de votre flyer. Bien structurée, elle capte l’attention et facilite la lecture permettant à votre message d’être compris en quelques secondes :

• Optez pour une hiérarchie visuelle claire en organisant l’information selon un ordre logique, mais aussi en mettant en avant le titre, puis le visuel principal et les textes secondaires. Cela permet de guider le regard et d’aider le lecteur à identifier rapidement l’essentiel ;
• Privilégiez une typographie lisible et contrastée grâce à des polices faciles à lire et adaptées au support et à la distance de lecture. Renforcez le contraste entre le texte et le fond pour garantir un confort visuel optimal ;  
• Choisissez une palette de couleurs cohérente avec votre charte graphique et limitée à deux ou trois couleurs afin de conserver une identité visuelle forte sans surcharger le support ;  
• Laissez respirer vos contenus en intégrant des marges et des espaces blancs pour faciliter la lecture, valoriser les éléments clés et guider l’œil le long du support. 

Insérez un appel à l’action explicite

Un flyer est un levier de vente. Chaque exemplaire distribué doit donc encourager le lecteur à effectuer une action précise. Pour cela, adoptez les règles suivantes :

• Choisissez un titre accrocheur orienté bénéfice du consommateur ;
• Intégrez un appel à l’action (CTA) clair et précis, comme « Réservez votre place » ou « Contactez-nous pour obtenir un devis gratuit » ;
• Privilégiez les verbes d’action et les phrases courtes pour maintenir l’attention du lecteur, tels que « Profitez de -20 % avant le 31/06 ». 

Quelles sont les mentions légales obligatoires pour les flyers ?

Certaines mentions légales doivent obligatoirement figurer sur votre flyer, telles que :

• Les coordonnées de votre entreprise ;
• Le nom et les coordonnées de l’imprimeur ;
• Les mentions relatives à la protection des données (RGPD) ;
• Les crédits photo pour les images. 

Selon le type de flyer que vous distribuez, vous devrez parfois ajouter d’autres mentions. Pour un jeu-concours, il faudra par exemple indiquer les dates et les modalités de participation et de tirage au sort, ainsi que les moyens d’obtenir le règlement. Pour une promotion, vous devrez préciser les conditions de l’offre, le tarif (en indiquant s’il est HT ou TTC) et les clauses de responsabilité.

Conformément à l’article L541-10-1 du Code de l’environnement, l’ajout de la mention « Ne pas jeter sur la voie publique » est également requis.

Enfin, certaines mentions spécifiques peuvent être obligatoires selon le type de produit. Par exemple, pour des boissons alcoolisées, la mention « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération » doit figurer sur votre flyer. C’est aussi le cas pour les publicités alimentaires qui peuvent nécessiter la mention « Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour ». Avant de lancer toute création, assurez-vous de vérifier les obligations qui s’appliquent à votre activité.

Sélectionnez un papier adapté à votre message

L'épaisseur du papier (le grammage), joue un rôle clé. Si les flyers sont souvent imprimés sur du 135 à 170 g/m², un papier plus léger de 100 à 120 g/m² peut être suffisant pour les brochures ou les documents commerciaux standards.

À l’inverse, pour des supports publicitaires, comme des dépliants ou des posters, un grammage de 150 g/m² ou plus est recommandé afin d’assurer une meilleure qualité d’impression et une plus grande résistance. De son côté, un papier épais (150 g/m² ou plus) renforce la sensation de qualité.

Évitez d’opter pour un papier trop brillant ou verni si le flyer est destiné à être manipulé, annoté ou rempli par le destinataire, comme dans le cas d’un coupon-réponse, d’un formulaire ou d’un coloriage pour enfants. Un fini mat ou satin sera plus pratique à l’usage.

Au-delà du rendu, le choix du papier doit aussi refléter vos engagements RSE. Privilégiez des papiers certifiés issus de forêts gérées durablement (comme FSC ou PEFC), des encres végétales ou sans solvant et limitez l’usage de pelliculages plastifiés, souvent peu recyclables. 

Optez pour un format adapté à votre objectif

Le flyer A5 est un format pratique à manipuler, facile à lire et suffisamment grand pour faire passer une ou deux informations essentielles. Sa taille standard facilite également la prise en main et la diffusion en boîtes aux lettres.

Si vous avez besoin de plus d’espace, vous pouvez opter pour des dépliants A4 ou A5 à deux ou trois volets. Ils vous permettent de présenter plusieurs produits ou de détailler vos services. Ils sont notamment utilisés pour diffuser des menus de restaurants, des programmes ou des invitations à des journées portes ouvertes.

Pour vous démarquer lors d’un salon ou d’un événement, vous pouvez privilégier un format plus original, avec par exemple, une découpe spéciale par exemple, pour attirer plus facilement l’attention et vous démarquer.

Quelques exemples concrets de flyers pour vous inspirer  

Flyer immobilier  

Le flyer immobilier est idéal pour mettre en avant un ou plusieurs biens à vendre dans une zone précise. Il peut contenir des photos, des informations clés (superficie, prix et localisation) et un QR code renvoyant vers une visite virtuelle. Ce support permet de valoriser votre offre, d’attirer de nouveaux acheteurs et de déclencher des prises de rendez-vous.  

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Flyer restaurant 

Si vous gérez un restaurant, vous pouvez concevoir des flyers pour diffuser votre menu, promouvoir un service de livraison et donner vos horaires d’ouverture. Vous pouvez aussi insérer une offre spéciale, du type « un dessert offert sur présentation de ce flyer » pour donner envie de découvrir (ou re découvrir) votre établissement.  

Flyer commerce alimentaire

Pour un commerce alimentaire, le flyer peut être utilisé pour mettre en avant vos produits. Vous pouvez ajouter les visuels de vos offres du moment par exemple, ainsi que des offres exceptionnelles, comme « Offre de bienvenue : -20 % sur votre 1er passage en caisse », ainsi qu’un QR code redirigeant vers votre site de e-commerce.  

Flyer service à domicile 

Accompagnement des personnes âgées, aide-ménagère, garde d’enfants… Si vous êtes une société de services à domicile, le flyer constitue un bon support pour présenter vos prestations. N’hésitez pas à mettre en avant vos atouts (disponibilité, sécurité, fiabilité) et à ajouter un encart avec vos tarifs. 

Une fois vos flyers conçus, il est essentiel de réfléchir à leur distribution en choisissant le bon moment et la bonne zone de diffusion pour atteindre votre cible et maximiser l’impact de votre opération. Pour aller plus loin, découvrez les 6 étapes pour distribuer vos flyers efficacement.