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Le catalogue papier a (encore) de l’avenir

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Les consommateurs continuent de plébisciter le papier

les consommateurs continuent de plebisciter le papier
L'ère des grands catalogues papier tels que ceux qu'éditaient La Redoute ou Les 3 Suisses n'est pas révolue ! L’étude BALmétrie d’avril 2015 révèle que le taux de lecture moyen d’un imprimé publicitaire est de 86%. Les résultats de l’étude Ipsos sur l’audience du média courrier en 2015 confirment l’intérêt des Français pour ce support : ils lisent en moyenne 6,7 courriers publicitaires par semaine. Et si 30% d’entre eux ont optés pour un adblocker sur leur PC-smartphone-tablette, seuls 17% ont "équipé" leur boîte aux lettres d'un autocollant Stop Pub.

Un média « revisité » et différenciant

un media revisite et differenciant
Mais encore faut-il lui assigner les bons objectifs. Pour une entreprise, le catalogue papier a avant tout un intérêt en termes de relation client : plus plaisant et concret que l'e-mail, il permet de créer un lien privilégié et différenciant avec le consommateur. Il doit aussi être conçu comme un préalable à la stratégie numérique. En effet, en plus d'être un vecteur de conquête et de fidélisation, l'imprimé est un moyen efficace de générer du trafic sur son site web marchand, et ainsi de susciter des commandes...

Les bonnes pratiques pour maximiser l'impact de votre catalogue papier

bonnes pratiques pour maximiser impact de votre catalogue papier
L'envoi de vos catalogues produits papier doit être encadré par certains principes et pratiques avisés. Pensez par exemple à cibler les périodes de fortes consommations comme Noël ou l'approche des vacances estivales. Veillez aussi à la qualité et à la conformité des adresses de vos destinataires. Il peut être intéressant, par ailleurs, d'accompagner votre envoi d'échantillons ou de bons promotionnels physiques afin de se différencier d'une communication par e-mail. Le but final étant de générer du trafic dans votre magasin ou sur votre site e-commerce…

Le mariage du classique et du moderne

mariage du classique et du moderne
Dans la mesure du possible, déployez une logique cross canal en numérisant et en connectant également vos catalogues envoyés en version papier. Des QR Code et des contenus enrichis disséminés au fil des pages, que les usagers pourront scanner et consulter via une appli, sont un bon moyen de renvoyer une image innovante et de s'adresser aussi à tous les passionnés de nouvelles technologies.