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Grand Cristal du marketing relationnel et promotionnel, conception de l’idée ex-æquo dans la catégorie Integrated, Grand Cyber Cristal ex-æquo, au Festival de la Publicité de Méribel… Cette campagne semble bien avoir constitué le « buzz » de l’année. Son principe : proposer aux internautes de piéger leurs amis. Ils les invitaient à regarder une vidéo sur le web où Sébastien Chabal s’apprêtaient à tirer un penalty, et juste au moment du shoot, le rugbyman les appelaient sur leur mobile. En 15 jours de campagne, sans aucun investissement média, le site chabal-le-duel.com a reçu 1.5 million de visiteurs ! Plusieurs centaines de milliers d’adresses opt-in ont ainsi été collectés. C’était l’un des deux objectifs d’Orange, avec le développement de la notoriété de l’offre OrangeFoot.

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