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Le challenge de la créativité à l’ère de la communication intégrée

18 mai 2008
Introduction

La mise en Å“uvre de la communication intégrée va-t-elle faire bouger les lignes ? Après une première phase où l’on a privilégié la question de la communication intégrée en termes de points de contacts, de nouveaux médias et de dispositifs, la créativité revient au cÅ“ur du débat mettant aujourd’hui en lumière les problématiques touchant aux périmètres des intervenants et à leurs compétences. Annonceurs, Agences Média, Agences de Pub… L’ensemble des acteurs est aujourd’hui concerné par ce sujet. Retour sur les points de vue partagés.

L’atelier en bref

La synthèse de l’atelier

- Au sein de l’UDA, quatre axes de réflexion ont été identifiés
Par Christian Barluet, Renault
- L’idée au cÅ“ur de la réflexion de l’agence KR Media
Par Bruno Kemoun et Eryck Rebbouh, KR Media
- Nouveaux enjeux, nouvelles perspectives, nouvelles organisations pour BETC Euro RSCG
Par Mercedes Erra, Euro RSCG Monde
- Avancer ensemble pour plus de créativité
- Des acteurs engagés pour davantage d’engagement

L’interview de Fabienne Schwalbe,
Directrice marketing et diffusion, Prisma Presse

- Votre point de vue sur l’APC du 16 avril
- Et selon vous, quelle est la place d’une marque média au sein de la communication intégrée ?
- En quoi pouvez-vous contribuer à la créativité des annonceurs ?

Les échanges : La parole aux participants

- Comment rémunérer l’idée ?
- Comment positionner les supports presse par rapport à la communication intégrée ?


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5. Marketing 2.0 : la vision des annonceurs > 5% (Atelier) (25/04/2007)

Prochain atelier sur le site

La refondation de la stratégie de la Lyonnaise des Eaux. Avec Hélène Parent, Directeur Comm. et Marketing, Hélène Valade, Directeur Développement Durable et Prospective (Lyonnaise des Eaux), et Gilles Masson, Président Fondateur de M&CSaatchi.GAD.
Bientôt, en exclusivité, la synthèse de l’Atelier sur le site