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Chaque 3ème lundi du mois l'essentiel des stratégies relationnelles décryptées par /le hub !

Communication intégrée, les temps forts du festival de la publicité de Meribel

14 décembre 2006
Introduction

Pensée unique ? Approche incontournable en raison de son efficacité ? Ou démarche embryonnaire complexe à mettre en œuvre ? La communication à 360° a fait débat lors du Festival de la Publicité de Méribel dont La Poste est partenaire.

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L’atelier en bref

La synthèse de l’atelier

- La complémentarité fait l’efficacité
- Organiser la cohérence des messages à partir de l’idée de marque
- Des freins culturels, financiers et organisationnels à la communication intégrée
- Entre généralistes et super-spécialistes
- Comment mesurer la performance des campagnes à 360° ?

L’interview de Thomas Stern,
Vice-président en charge de la création de Draft FCB

- Qu’est-ce qui fait l’originalité de la campagne Toxic Corp ?
- L’idée d’une campagne intégrée était-elle présente dès l’origine ?
- Pourquoi la communication à 360° semble-t-elle encore faire débat alors qu’elle démontre son efficacité ?


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Prochain atelier sur le site

L’enjeu prix pour le consommateur aujourd’hui : l’exemple de la distribution de carburants, la réponse TOTAL Access avec Philippe Callejon, TOTAL Raffinage Marketing Direction Réseau France, Responsable du projet TOTAL Access.
Bientôt, en exclusivité la synthèse de l’Atelier sur le site