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Quel impact de la publicité en ligne ?
15 décembre 2009-
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Une étude réalisée par l’agence Altics révèle le manque d’impact de la publicité dans la presse en ligne. En effet, les internautes recherchent de l’information rapide sur les sites de presse et zappent la publicité. La presse écrite incite davantage à l’exploration avec une publicité hiérarchisée et moins imposée. Selon l’étude, les bannières placées en haut de page sont quasiment ignorées, seulement 14% des internautes l’ont repéré contre 43% pour l’encart publicitaire intégré dans le contenu du site.
Cette étude a été réalisée auprès de 50 utilisateurs avec l’outil Eye tracking.
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