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Les Français passent en moyenne 3 heures par jour à surfer et sont exposés durant ce temps à environ 70 publicités en ligne, soit autant que devant leur téléviseur… Des chiffres encourageants pour les annonceurs ? Pas vraiment, selon une étude réalisée par l’Ifop pour la régie publicitaire en ligne Adyoulike. Le rapport souligne en effet que 2 Français sur 3 pensent que la publicité sur Internet est « une mauvaise chose » (47 % parlent d’une « assez mauvaise chose » et 17 % d’une « très mauvaise chose »), contre 36 % qui ont une opinion plutôt positive.

Parmi les autres enseignements de l’étude :

 90 % des personnes sondées jugent que la publicité sur Internet est « omniprésente » ;

 80 % disent qu’elle est « intrusive » et 61 % la trouvent « stressante » ;

 84 % estiment qu’elle leur « fait perdre du temps » ;

 seuls 19 % qualifient la pub sur le web de « distrayante », 36 % d’« informative », et 17 % disent qu’elle « fait rêver ».

Quant à l’utilisation des données personnelles dans le but de recevoir des publicités plus ciblées, le verdict n’est guère surprenant : 60 % n’y sont « pas favorables du tout », et 25 % « peu favorables ».

« Quand 85 % des gens disent qu’ils ne veulent pas que leurs données personnelles soient utilisées à des fins de ciblage publicitaires, l’avenir de la publicité ultrapersonnalisée paraît nettement moins radieux », explique Julien Verdier, PDG de Adyoulike.

Au final, la publicité doit « avant tout être informative, de qualité, facilement mémorisable et proposer un avantage financier important ». La bannière cliquable est la forme de publicité en ligne préférée des Français car elle laisse le choix à l’internaute. En revanche, ils apprécient nettement moins les publicités avant les vidéos et toutes celles qui parasitent la navigation.

Pour en savoir plus :
 Le rapport de l’Ifop en PDF