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Chaque 3ème lundi du mois l'essentiel des stratégies relationnelles décryptées par /le hub !

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Le palmarès

Or : Le « mailing doudoune » pour Moncler

Croiser l’univers de La Poste avec celui d’une marque de luxe. Sabine Keinborg, PDG de l’agence Expertease, présente le projet de son agence : « Moncler est à l’origine une marque technique, destinée aux sportifs de grande montagne, avec un savoir-faire historique sur la doudoune. Moncler a su garder toute son attractivité en prenant une orientation très haut de gamme, en demandant par exemple à de grands stylistes de dessiner ses produits. Partant de ce territoire de marque, nous avons voulu sortir de la banalité de l’enveloppe. D’où cette enveloppe en doudoune. L’enveloppe est transformée et provoque une expérience sensorielle. Notre projet croise l’univers de La Poste avec celui de la marque Moncler. Par ailleurs, l’enveloppe doudoune peut être réutilisée : le client la conserve pour en faire un sac, une trousse. Enfin l’aspect luxueux et rare est renforcé par l’utilisation d’un timbre en argent que propose La Poste. » Direction artistique : Anne Daniel et Séverine Carll Réalisation de l’enveloppe-doudoune : Alexandra Chevallereau

Le jury a aimé :

 le génie du fil rouge de cette campagne, au cœur de l’ADN de la marque

 l’impression d’avoir la marque sous les doigts

 un objet jamais vu

Agence :

Expertease

 Direction artistique : Anne Daniel et Séverine Carll

 Réalisation de l’enveloppe-doudoune : Alexandra Chevallereau

Argent : Le « Live Mail » pour l’horloger suisse Wyler

Le principe

À l’occasion du lancement d’une nouvelle gamme de montres, l’envoi par mailing d’un objet permettant d’essayer, de façon virtuelle, les montres. Le destinataire place cet objet à son poignet et peut, grâce à son ordinateur et à sa webcam, visualiser ce que donnent les montres de la collection portées sur lui. Cette technologie de modélisation en 3D a été baptisée « Live Mail » par l’agence et pourrait aussi s’appliquer pour essayer une paire de chaussure, visualiser l’intérieur d’une voiture…

Le jury a aimé :

 le potentiel créatif de l’innovation proposée

 l’utilisation de la boîte aux lettres pour emmener « ailleurs » le consommateur

Agence :

Fullsix

 Directeur artistique : Cédryck Michaut.

 Maquettiste Développeur : Simon Jullien

Bronze : Le « mailing sac » pour Fifi Chachnil

Le principe

À l’occasion de l’ouverture d’un corner au Printemps Haussmann, l’envoi d’un mailing-sac pour la marque de lingerie de luxe Fifi Chachnil, avec une mécanique ludique et participative : le destinataire transforme lui-même son mailing en sac. L’idée est en quelque sorte que l’utilisateur « recycle » son mailing en sac.

Le jury a aimé :

 la représentation sublimée de la marque

 « l’effet wahou » dans la boîte aux lettres et auprès du consommateur

 l’exposition créative

Agence :

Draft FCB

 Directrice artistique : Julie Ramirez.

 Conceptrice rédactrice : Sophie Reynaud

Mention Développement Durable : Le mailing « papier d’Arménie » pour Orient Express

Le principe

Pour promouvoir le voyage Moscou-Samarkand-Pekin, l’envoi d’un mailing imprimé sur du papier d’Arménie. Après la lecture, le destinataire est invité à brûler ce mailing, ce qui lui fera vivre une expérience olfactive en évoquant le parfum du voyage, tel un souvenir que l’on garde en mémoire. La relation se poursuivra par internet, avec un mailing papier pensé sous l’angle du développement durable (disparition, encre alimentaire, fabrication artisanale…)

Le jury a aimé :

 une idée simple, efficace, et néanmoins véritablement originale

 le développement durable n’est pas un alibi mais est authentiquement lié au principe créatif

 un mailing poétique qui provoque une expérience sensorielle

Agence :

Draft FCB.

 Directeur artistique : Cyrille Sethi.

 Concepteur rédacteur : Thomas Jacquot