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Les interviews du jury

Ce que les membres du jury ont pensé…

Soline de Montrémy, Directeur du marketing opérationnel Air France

Que pensez-vous de ces Masters de la Création auxquels vous avez participé cette année en tant que juré annonceur ?

Nous avons eu l’occasion d’étudier de nombreux dossiers ce qui prouve que les agences ont bien travaillé et qu’elles ont vraiment joué le jeu. Je trouve cela très encourageant ! Par ailleurs, ce concours m’intéressait particulièrement cette année car il s’agissait de traiter du voyage et du tourisme, mon domaine d’activité pour Air France. Et je vous dirai franchement qu’un tel concours donne des idées… On ressort de cette journée avec quelques idées d’innovation très intéressantes ! Car aujourd’hui, si l’on veut que les gens lisent les mailings qu’on leur envoie, il nous faut faire preuve d’innovation. C’est indispensable et les projets présentés dans le cadre de ce concours nous démontrent que c’est tout à fait possible.

Qu’est-ce qui fait que le mailing postal doit être considéré comme un média à part entière ?

Ce type d’événement et de jury le démontre clairement. Il peut y avoir encore plus d’innovation dans le mailing postal parce que l’on peut jouer sur l’objet, le toucher et même le sentir, ce que l’on ne peut pas faire sur le web ! Et pour nous, annonceurs, c’est important de ne pas l’oublier.

Est-ce que ce concours va vous inciter à utiliser plus souvent le mailing ?

Je pense que cela dépend clairement des sujets traités et des cibles visées. On l’a bien vu ici, les mailings les plus réussis sont ceux justement qui visent certains segments de clients bien précis. C’est dans ce cas de figure que le mailing me semble particulièrement bien adapté.

Brigitte ELMKIES-SITBON, Senior Manager Publicité Europe de Disneyland Resort Paris

Que retenez-vous de ces Masters de la Création ?

Il s’agit pour moi d’un vrai prix qui offre l’occasion aux créatifs en agences d’innover et de s’affranchir des contraintes habituelles de coûts et de réalisation. Avec ce prix, ils ont vraiment la possibilité d’exprimer leur créativité au service du mailing. C’est une chance pour eux !

Comment jugez-vous les projets qui vous ont été proposés ?

J’ai apprécié la richesse des idées proposées et surtout leur pertinence et leur cohérence par rapport au positionnement des marques elles-mêmes. Et cela me paraît essentiel. Il s’agit en effet, selon moi, de mettre une idée au service d’une marque… Et la plupart des projets présentés dans le cadre de ce concours s’inscrivent directement dans cette démarche. Ce concours permet aussi de confirmer et d’asseoir la spécificité du mailing postal qui peut être utilisé comme outil de ciblage et de fidélisation. De ce point de vue, le mailing postal possède une vraie valeur ajoutée par rapport à l’e-mailing par exemple. Ces deux types de mailing n’ont décidément pas le même rôle à jouer.

Laurent NUYEN, Directeur de la création d’Euro RSCG 4D

Que retenez-vous de votre participation en tant que juré à ces Masters de la Création ?

C’est toujours très intéressant de voir autant de créations au cours d’une même journée. Il y a des débats, on en parle et c’est très instructif… Cela permet aussi d’apprécier le travail de créatifs qui ont défini un objectif pour leur client, ce qui prouve qu’au-delà de leur créativité, ils peuvent aussi être très matures en proposant pour chaque dossier une vraie approche marketing. Je retiens aussi de ce millésime un vrai mélange du fond et de la forme avec, dans plusieurs cas, de vraies idées de création publicitaire qui pourraient se traduire en affiche ou même en spot télé.

En tant que directeur de création, quel regard portez-vous sur les dossiers présentés ?

Sur la forme du mailing, on a pu apprécier la richesse et la promesse d’innovation qui fait la spécificité de ce prix. Cette année, il y a eu des matières, du cuir, du jean, de la feuille de bananier et même de la pelouse… Chacun a apporté une vraie promesse dès l’ouverture de la boîte aux lettres. C’est d’ailleurs ce qui fait la particularité de ce média. Le mailing postal se prête bien à l’expérience, au contact physique et sensuel. Il y a dans cette forme de mailing une chaleur que l’on ne retrouve pas avec le digital. Il ne s’agit pas juste d’ouvrir un message et de le lire, mais il y a dans tous les projets qui nous ont été présentés une vraie expérience jouissive de la découverte du mailing. Du coup, s’il y a expérience, il y a mémorisation, et cela se traduit, à l’arrivée, par un agrément beaucoup plus fort. Et ça, tous les créatifs qui ont participé à ce concours l’ont bien compris !

La vidéo des délibérations des Masters de la Création 2008

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