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En 2012, les Français ont eu en moyenne 42,5 contacts médias et multimédias quotidiens, soit +10 % par rapport à 2008, selon l’étude Media in Life de Médiamétrie.

La quasi-totalité des Français (98,4 %) pratiquent les médias « classiques » (TV, radio, presse, cinéma) et 3 sur 4 des loisirs numériques (musique, jeux vidéo, vidéo, mobile), des parts stables depuis 2010. La progression est cependant marquée pour Internet puisque 6 Français sur 10 s’y connectent chaque jour, soit près de 10 % de plus qu’en 2010.

L’étude souligne que « la consommation des médias classiques est toujours marquée par des temps forts bien identifiés – matin, midi et soir – à la différence d’Internet et des loisirs numériques qui se pratiquent tout au long de la journée » :

 Le média du matin (6h-9h) reste la radio, privilégiée lors des déplacements : près d’un Français sur 5 qui se déplace à ces heures a au moins un contact avec la radio. C’est aussi un moment de lecture de la presse : entre 8h et 9h, 8 % des auditeurs radio lisent la presse au cours d’un même quart d’heure.

 Entre 9h et 12h, les loisirs numériques prennent le relais : près de 40 % des Français ont alors au moins un contact avec un loisir numérique.

 Entre 12h et 14h, la TV connaît son premier pic, avec 41 % des Français qui ont au moins un contact avec ce média. Ils sont aussi presque un tiers de plus qu’en 2008 à utiliser Internet et leur mobile lors de la pause déjeuner.

 Dans l’après-midi (14h-18h), les loisirs numériques sont davantage pratiqués que les autres activités média, avec 45 % des Français qui ont au moins un contact sur cette tranche horaire. Surtout les jeunes : les 13-24 ans y consacrent plus des deux tiers de leurs contacts médias et multimédias (+20 % par rapport à 2008).

 En fin de journée (18h-20h30), l’activité se recentre sur le foyer où la TV reste reine, avec un auditoire qui augmente jusqu’à 21h15. Un moment familial puisque les 13-17 ans et les 35-49 ans regardent généralement la TV à plusieurs.

 Enfin, en soirée (après 20h30), la consommation de TV s’accompagne de la montée en puissance d’Internet. Ainsi, les trois quarts des 13 ans et plus ont au moins un contact TV entre 20h30 et 22h30, mais à 21h, 7 % des téléspectateurs ont également un contact avec internet. Un chiffre qui reflète l’évolution des pratiques, puisque cette duplication d’audience n’existait pas il y a 5 ans…

Pour en savoir plus :
 Médiamétrie