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Les Masters de la Création 2009

Pour cette 4ème édition du concours des Masters de la Création 2009 sur le thème du développement durable, les créatifs ont démontré que développement durable se conjugue parfaitement avec innovation et créativité.

Le groupe La Poste, en partenariat avec l’AACC et l’UDA et le Cristal Festival, a dévoilé le 11 décembre dernier, les résultats de l’édition 2009 des Masters de la Création récompensant les meilleurs projets créatifs utilisant le canal boîte aux lettres.

Un concours révélateurs de tendances

Les créatifs ont été récompensés cette année pour leurs projets de mailing inédits sur le thème du développement durable.

Ces projets s’inscrivent dans une démarche de Recherche & Développement.

Les agences ont laissé libre court à leur créativité pour inventer le mailing de demain en innovant tant sur la forme que sur le fond.

Les Masters de la Création font ainsi émerger de nouvelles approches de communication créatives et innovantes pour le média courrier, média premium de la relation client.

Un cru 2009 porteur de valeurs et de sens

Le jury, composé de professionnels de la communication (agences, annonceurs, journalistes) et de spécialistes des problématiques de développement durable, s’était réuni à Paris le 30 novembre dernier.

Après une soirée riche en débats, il a choisi de récompenser 3 projets pour la qualité de leur exécution, la richesse de l’idée créative et la cohérence avec la thématique développement durable :

 PRIX OR : décerné à l’Agence Proximity BBDO campagne « Chewing Gum » pour la Ville de Paris

 PRIX ARGENT : décerné à l’Agence RMG Connect campagne « Enveloppe Re-Poste » pour La Poste

 PRIX BRONZE : décerné à l’Agence Proximity BBDO campagne « G la fibre éternelle » pour Gémo

En savoir plus sur les lauréats 2009

Le palmarès 2009

PRIX OR – Agence PROXIMITY BBDO

Ville de Paris : Résoudre le problème des chewing-gums

Le principe :

Le projet lauréat, réalisé par l’agence Proximity BBDO, a pour thème le problème des chewing-gums jetés ici et là dans les rues de Paris. (5 par semaine en moyenne pour 6 Français sur 10, bien plus pour les moins de 25 ans)

Polluants, durables (ils mettent 5 à 6 ans à se dégrader naturellement) et difficiles à désincruster, ces chewing-gums sont caractéristiques de la négligence collective.

Afin de faire prendre conscience aux parisiens de la nuisance générée par un geste apparemment anodin, les créatifs de l’agence Proximity BBDO ont imaginé un dispositif aussi simple qu’efficace.

Dans sa boîte aux lettres, le destinataire reçoit une enveloppe très colorée, vierge de toute inscription, en papier assez épais pour éveiller sa curiosité.

L’enveloppe est difficile à ouvrir et pour cause, un chewing-gum est collé à l’intérieur obligeant le destinataire à déchirer l’enveloppe pour accéder à son contenu.

Ce dernier découvre alors quelques chiffres clés (sur le nombre de chewing-gums jetés, sur le coût de nettoyage des chewing-gums à Paris et en France qui se monte à plusieurs dizaines de millions d’€), imprimés directement au fond de l’enveloppe. Il est invité à jeter ses chewings-gums dans les poubelles.

Un dispositif qui marque l’esprit du destinataire, le fait réfléchir et l’incite à modifier un comportement dont il n’a pas toujours conscience.

Le jury a aimé :
 L’apparente simplicité du dispositif qui renforce l’efficacité du message
 La pédagogie du message : les petits gestes peuvent tout changer
 La prise de conscience par l’expérience de la gène occasionnée par les chewing-gums jetés n’importe où et le dégoût que peut susciter un chewing-gum déjà mâché

L’équipe de Proximity BBDO qui a travaillé sur le projet :
 Direction Artistique : Cécile Valantin
 Conception-rédaction : Cécile Riffiod

Le palmarès des Masters 2009 ainsi que les visuels des projets retenus sont disponibles sur le site www.mastersdelacreation.com