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Le prix OR des Masters de la Création

Claude CHAFFIOTTE, Pdg de RMG Connect France

Agence lauréate des Masters de la Création 2008
“ Have an art orgy ” pour l’Office Néerlandais du Tourisme

Qu’est-ce qui vous a donné envie de participer à ce concours ?

Nous avons été séduit par la créa du concours ! L’idée du book incarné par un bouc nous a bien plu et nous a donné envie de jouer le jeu. Au-delà du clin d’œil de la créa, c’est l’aspect justement R&D de ce concours qui nous a particulièrement intéressé. Nous aimons bien travailler sur des projets très innovants… D’où l’envie de présenter trois projets différents : deux sur des hôtels et un troisième pour l’Office Néerlandais du Tourisme.

C’est ce dernier qui a remporté le prix Or. Pouvez-vous nous le présenter ?

Nous travaillons déjà régulièrement pour l’Office du Tourisme de Flandre et nous avions envie de poursuivre sur la ligne du Thalys et de nous intéresser plus directement à la Hollande ! Comme nous avons appris qu’une belle opération d’expositions multiples “ Holland Art cities ” aurait lieu l’année prochaine aux Pays-Bas, nous avons choisi ce thème comme projet pour ce concours. Cette abondance d’expositions et de musées au km² nous a inspirés pour créer le concept original “have an art orgy !”, une “ orgie d’art ” en quelque sorte, l’occasion pour les visiteurs qui choisissent cette destination de consommer de l’art jusqu’à plus faim et plus soif ! Ce mailing étant destiné à une centaine de journalistes.
Il nous fallait ensuite trouver un moyen d’incarner cette idée d’orgie d’art dans un objet qui offrirait à celui qui le recevrait une vraie surprise et une expérience originale. Nous avons donc opté pour une poupée en chiffon, dont le destinataire du mailing peut ouvrir le ventre et en faire sortir autant de fils de tissus de couleurs que de musées et d’expositions…

Cliquez pour agrandir

Un des fils de tissus porte une clef USB…

Oui, l’idée c’est qu’en branchant cette clef sur son ordinateur, une cascade de fenêtre web, elles aussi hautes en couleur, est appelée automatiquement afin d’exprimer via internet ce concept d’orgie d’art. Chaque clef USB est personnalisée, ainsi la première fenêtre qui s’ouvre accueille le journaliste par son nom. Le site présente le “ programme des excès ”, la “ débauche d’artistes ” et la “ profusion de RSS ” ! Il sert de dossier de presse en quelque sorte.
Quant à la poupée, c’est elle qui servira de pass d’entrée pour la soirée de vernissage du lancement de l’opération “ Holland Art cities ”.
Avec en bonus, sa customisation sur place par l’un des 25 artistes présents à cette soirée… Rien ne se perd, tout s’utilise ! Sans oublier que tout le mailing a été conçu avec des tissus de récupération. L’aspect développement durable a aussi été une priorité pour la conception !

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