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Chaque 3ème lundi du mois l'essentiel des stratégies relationnelles décryptées par /le hub !

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C’est un fait avéré, les budgets communication sont parmi les premiers coupés en temps de crise. Le papier n’échappe pas à la règle, qui plus est quand il est perçu comme coûteux.

Pourtant, et comme pour tout, on peut faire plus avec moins, pour peu que l’on sache exploiter les atouts intrinsèques de ce support et les avancées technologiques qui créent de nouvelles opportunités…

En effet, le papier offre une expérience tactile et permet une meilleure mémorisation de l’information que l’écran (études cognitives à l’appui), et puisque c’est aussi un moyen de transmettre une certaine image de l’entreprise, le ROI peut aisément être multiplié grâce à un choix avisé et des techniques modernes :

 les technologies d’impression numérique ont aujourd’hui atteint une telle maturité que l’on peut aisément approcher la qualité de l’offset et de la sérigraphie avec en plus l’avantage économique des petites et moyennes séries ;

 les vernis sélectifs et reliefs permettent de donner de la texture à la feuille, comme l’encre blanche et les tons directs permettent de créer un contraste important ou une teinte exacte ;

 l’impression numérique offre la possibilité d’intégrer des données variables (publipostage et message personnalisé en pointe) ;

 de par leur richesse en termes de couleurs, de textures, de finitions et de grammages, les papiers stimulent l’imagination des créatifs ;

 enfin, contrairement aux idées reçues, et du fait du cycle de vie des équipements électroniques, l’empreinte carbone d’un courriel est quinze fois plus importante que celle générée par un courrier en papier, légitimer une communication écoresponsable est alors un jeu d’enfant…

Mais ces quelques exemples pèsent peu lourds quand on sait que certaines études indiquent qu’en intégrant le papier dans une campagne cross-média, une entreprise peut améliorer son taux de réponse jusqu’à 34 %…

En savoir plus :
 Le Cercle des Échos