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Chaque 3ème lundi du mois l'essentiel des stratégies relationnelles décryptées par /le hub !

Les trois projets primés ont comme point commun de proposer une expérience unique aux destinataires, tant par la créativité sur le fond et la forme, que par le concept et la mécanique mis en avant. Des démarches expérientielles qui ont su séduire le jury.

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Le palmarès

Le prix OR : La poupée “Have an art orgy !” pour l’Office Néerlandais du Tourisme

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Le projet lauréat, remporté par l’agence RMG Connect, porte sur l’opération “Holland Art Cites”, soit la plus grande concentration d’art au km², tout au long de la saison 2009-2010. Pour promouvoir cette opération pour le compte de l’Office Néerlandais du Tourisme auprès des journalistes français spécialisés dans l’art et la culture, les créatifs de RMG Connect ont imaginé le concept de “Have an art orgy !”. “ L’exposition Holland Art Cities concentre tellement d’expositions au km2 qu’il y a de quoi faire une orgie ”, explique Claude Chaffiotte, PDG de l’agence lauréate. Pour incarner cette réponse stratégique, l’équipe de créatifs a choisi de réaliser un mailing postal, sous la forme d’une poupée de tissus, distribuée dans une enveloppe en toile cirée de récupération. Le destinataire peut ainsi ouvrir cette poupée et en faire sortir de nombreux fils de tissus colorés qui correspondent à autant d’événements artistiques. L’un d’entre eux est même doté d’une clef USB qui lance automatiquement un site internet privatif et personnalisé au nom du journaliste destinataire. Cerise sur le gâteau : la poupée sert de pass d’entrée pour la soirée de vernissage !

Le jury a aimé :

 Le concept global “Have an art orgy !”.
 La poupée, une création artisanale, façon poupée “ vaudou ”, qui surprend et marque les esprits. Elle constitue en elle-même une vraie expérience pour celui qui la reçoit.
 La mécanique du projet qui mêle interactivité entre l’objet du mailing et un site Internet dédié à l’opération spécialement créé par l’agence.
 La démarche globale, innovante et cohérente par rapport au sujet.

Agence :

RMG Connect
 Direction artistique : Mickael Jeanne
 Direction artistique web : Ian Gilbert
 Concepteur rédacteur : Alexandre Drouillard
 Flash : Olivier Ouendeno

Le prix ARGENT : le “ mailing minute ” de LastMinute.com

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Pour installer LastMinute.com en tant qu’acteur référent pour l’achat opportuniste de voyages sur Internet, l’agence BETC 4D a délibérément opté pour une approche teaser et expérientielle. Il s’agit en effet d’une enveloppe hermétique à l’aspect aluminium pourvue d’un message d’alerte, sans branding. A l’intérieur, le destinataire peut lire un message imprimé sur papier photosensible ne lui laissant qu’une minute pour découvrir et noter l’offre promotionnelle de voyage qu’on lui propose ! Passée cette minute, le papier se noircit pour ne laisser apparaître que le nom de l’expéditeur : LastMinute.com. Cette expérience surprenante a pour but de donner envie au prospect de consulter le site web de l’annonceur.

Le jury a aimé :

 Le côté expérimental de ce mailing, façon “ James Bond ”.
 Sa cohérence directe avec la promesse de marque elle-même qui mise sur la rapidité de décision et d’achat sur le web.
 L’innovation dans la mécanique.
 La complémentarité entre communication en boîte aux lettres et web.

Agence :

BETC 4D (Réseau Euro RSCG 4D)
 Directeur artistique : Thierry Guerchet
 Concepteur rédacteur : Eric Lorach

Le prix BRONZE : “ L’enveloppe pantalon jean” London Gay Pride pour l’Eurostar

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Pour communiquer auprès de la communauté gay, une cible à fort pouvoir d’achat et qui se déplace beaucoup, BETC a inventé pour Eurostar un mailing sous la forme d’une enveloppe teaser en jean, riche de mille découvertes. En ouvrant la braguette du jean, le destinataire trouve un kiki à l’intérieur, mais aussi plusieurs gadgets ou pin’s qui sont agrafés directement sur le jean. Le côté pile du jean porte l’adresse du destinataire et les timbres.

Le jury a aimé :

 Le côté très ludique de l’objet, doté de plusieurs gadgets.
 Une réelle expérience de découverte à laquelle le destinataire participe.
 Son clin d’œil à la cible visée et à ses centres d’intérêts.

Agence :

BETC 4D (Réseau Euro RSCG 4D)
 Directeur artistique : Marie Jourdren
 Achat d’art : Sandy Semelin

La mention spéciale communication “éco-responsable” : La poupée “ Have an art orgy ! ” pour l’Office Néerlandais du Tourisme

Une enveloppe en toile cirée de récupération contient une poupée créée pour incarner le concept de “ Have an art orgy ” (Prix d’Or). Celle-ci est entièrement réalisée à base de tissus recyclés. Quant à la clef USB, parce qu’elle est réutilisable (car sa capacité est supérieure à 1 Go), elle s’inscrit elle aussi entièrement dans une logique de développement durable.

Le jury a aimé

 L’aspect original et ludique du projet qui démontre que développement durable peut rimer avec créativité.

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