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Le concours

Les prix de la troisième édition des Masters de la Création, créés par La Poste en partenariat avec l’Association des Agences Conseil en Communication (AACC), l’Union des Annonceurs (UDA), CB News et le Festival de la Publicité de Méribel, ont été remis ce week-end, lors du Festival. Ce concours orignal, orienté Recherche & Développement, récompense les projets les plus innovants en matière de communication en boîte aux lettres. Trois prix et une mention spéciale “ communication éco- responsable ” ont ainsi été décernés.

Un concours pas comme les autres…

Pour leur troisième année d’existence, les Masters de la Création s’affirment comme un concours original, très différent de ses congénères. En effet, les agences qui souhaitent y participer doivent développer des projets de communication pour l’occasion, et non proposer des opérations déjà réalisées. Présentés sous forme de maquette et de prototype, ces projets doivent s’inscrire dans une démarche de Recherche & Développement. “ L’objectif de ces Masters est de faire émerger des approches d’innovation créative en matière de communication utilisant le point de contact boîte aux lettres. Des innovations qui peuvent à la fois porter sur la forme et le fond ”, explique Maryse Mougin, Directrice de la Relation Client de la Direction du Courrier du Groupe La Poste. Ainsi, ces projets peuvent utiliser des leviers technologiques connus ou émergeants – à condition d’être techniquement possibles et d’avoir des dimensions compatibles avec celles des boîtes aux lettres…“ En encourageant les agences à faire preuve de créativité, La Poste souhaite positionner la communication en boîte aux lettres comme un média à part entière, avec ses qualités propres comme celle du contact direct avec l’individu via un objet physique ”, souligne Maryse Mougin. Pour les agences, ce concours leur permet de laisser libre cours à leur créativité sans contrainte budgétaire et côté annonceurs, il sert de révélateur de tendances et d’idées.

Des projets développés pour l’univers “ Tourisme, vacances, voyages ”

Après le secteur du luxe en 2007, les agences ont planché cette année sur le “ tourisme, les vacances et les voyages ”.
Chaque agence choisit une marque connue, soit en France, soit à l’international, cadre son brief et propose un projet. L’objectif pour les agences étant de concevoir une action de communication utilisant le canal boîte aux lettres au sein d’un dispositif relationnel global.

Un millésime 2008 riche en idées

Les membres du jury ont particulièrement apprécié cette année la diversité des stratégies de communication présentées. La plupart des projets développés pour ce concours ont utilisé le point de contact de la boîte aux lettres dans une logique de rebond avec les autres médias et en particulier, le web. Par des créations originales, qui travaillent à la fois le concept global de communication mais aussi les formats, les textures et les couleurs, ces différents projets ont parfaitement démontré la spécificité de ce média en termes de proximité et de qualité de contact forte avec son destinataire. Autant de projets riches en idées qui n’ont pas laissé les membres du jury indifférents. “ Les agences ont vraiment joué le jeu ”, reconnaît Soline de Montrémy, Directrice Marketing Opérationnel d’Air France, membre du jury en tant qu’annonceur, séduite par tant de réponses originales.

Un jury pluridisciplinaire

Autre particularité forte de ce concours : la présence d’un jury pluridisciplinaire composé à la fois d’annonceurs issus de l’univers concerné, de responsables d’agences de communication, dont des directeurs de création mais aussi la présence d’une agence de design et celle de journalistes spécialisés. Cette approche pluridisciplinaire favorise des regards croisés de gens d’origine et de culture différentes pour plus de discussions et de richesse dans les débats.

Ce jury a été organisé et animé par Nathalie Rouvet, Dirigeante de la société In Between.

La composition du jury

Annonceurs

 Soline de Montrémy, Directeur du marketing opérationnel d’Air France
 Brigitte Elmkies-Sitbon, Senior Manager Publicité Europe chez Disneyland Resort Paris

Journalistes

 Tanguy Leclerc, Rédacteur en Chef de CB News
 Valérie Leboucq, Journaliste à la rubrique marketing Les Echos

Agence de design

 Mathilde Lauriau-Tedeschi, Directeur de Landor France

Agences de communication

 Benoît Héry, Président Draft FCB
 Benoît Desveaux, Directeur général de Le Public Système
 Jerôme Toucheboeuf, Directeur associé Fullsix
 Laurent Nuyen, Directeur de la création BETC 4D EURO RSCG
 Sabine Keinborg, Directeur général Rose Shocking
 Olivier-Jacques Prévot, DGA, Directeur de la création MRM Worldwide Paris

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