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Étude à la Une :
La veille media courrier, pour une vision à 360° des investissements publicitaires
10 septembre 2007Le groupe La Poste et sa filiale Mediapost, en partenariat avec TNS Media Intelligence, lancent le premier outil de mesure mensuel des investissements publicitaires en boîte aux lettres : la Veille Media Courrier.
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La synthèse de l’étude
Compléter la visibilité des annonceurs
Le premier poste des budgets de communication
Selon la dernière étude France Pub sur le marché publicitaire, les annonceurs ont investi en 2006 près de 10 milliards d’euros en marketing direct, soit plus de 30 % de leur budget de communication, loin devant la télévision (12,9 %) ou la presse (13,9 %). Et pourtant, le marketing direct n’était pas jusqu’à présent étudié en tant que média.
Désormais, une vision à 360 ° des investissements publicitaires
TNS Media Intelligence mesurait 7 médias (presse, radio, télévision, publicité extérieure, internet, cinéma, médias tactiques), auxquels venait de s’ajouter la mesure de l’e-mailing de recrutement et de la téléphonie mobile. « Il devenait important que TNS Media Intelligence mette en place une mesure des actions de marketing direct, » explique Eric Trousset, directeur Marketing du Pôle Investissements Publicitaires de TNS Media Intelligence. Une démarche à laquelle se sont associées La Poste et sa filiale Mediapost afin d’offrir aux annonceurs une vision à 360 ° de leurs investissements publicitaires.
Objectifs et méthodologie
Des indicateurs par secteur d’activité
La Veille Média Courrier offre aux annonceurs une visibilité totale sur les montants investis sur le média courrier dans leur secteur d’activité et par leurs concurrents directs. Cette mesure permet d’obtenir des indicateurs globaux tels que la part des investissements publicitaires, les créations et les mécanismes du média courrier utilisés par vos concurrents ou sur votre secteur d’activité. Pour chaque campagne, il est possible d’accéder aux détails des montants investis, typologie des foyers destinataires, nature des communications, mécanismes utilisés… avec les visuels des éléments constitutifs du pli.
2 000 foyers étudiés en permanence
Chaque semaine, 2 000 foyers issus du panel Metascope (TNS Sofres) sont sollicités pour renvoyer le contenu publicitaire de leur boîte à lettre. TNS Media Intelligence peut ainsi identifier les émetteurs, comptabiliser la volumétrie des envois, qualifier les foyers destinataires et identifier la nature de la communication. Ces résultats sont redressés à un échelon national pour évaluer les budgets investis.
Les premiers enseignements
12 plis publicitaires par semaine et par foyer
Afin de valider le concept, un test a été réalisé du 9 octobre au 5 novembre 2006, soit 4 semaines de recueil de données auprès de 1 000 foyers panélisés représentatifs. En moyenne sur cette période, un foyer a reçu 12 plis publicitaires par semaine, 3 en courrier adressés et 9 en publicité non adressée.
Un large portefeuille d’annonceurs
Un très grand nombre d’annonceurs ont eu recours au marketing direct (845 en publicité non adressée, 677 en courrier adressé). C’est moins que la presse magazine, mais plus que la radio nationale et la télévision (voir schéma).
Un média utilisé par tous les secteurs d’activité
La distribution est le premier secteur à utiliser le courrier adressé et non adressé. Mais le marketing direct est au cœur des stratégies d’entreprises de bien d’autres univers, comme la banque de détail (où 80 % des principaux annonceurs l’ont utilisé) ou encore les télécommunications (voir schéma).
>Pour en savoir plus
Des résultats très complets et détaillés sont disponibles, détaillant les investissements et les stratégies par secteur d’activité et analysant la complémentarité média/hors média de campagnes d’annonceurs :
Téléchargez les résultats détaillés du test
Contactez votre interlocuteur commercial chez TNS Media Intelligence :
Eric Trousset, directeur Marketing Pôle Investissements Publicitaires
e-mail : eric.trousset@tnsmi.fr
Tél : 01 30 74 87 70
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