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« La publicité n’est pas représentative de la population française »

31 mars 2008

Selon une étude menée conjointement par le groupe Aegis Média France et l’institut de sondage CSA, 62 % des résidents noirs estiment que la publicité ne représente pas la réalité sociétale française et 43 % des personnes résidant en France que « la publicité n’est pas à l’image de la société », les plus mauvaises notes ayant été donné aux secteurs de l’alimentation, de l’hygiène-beauté, de la grande consommation et des télécoms. A l’inverse, le luxe qui joue indifféremment la carte des beautés WASP - Uma Thurman, Nicole Kidman - ou black - Halle Berry, Naomi Campbell - s’en sort sans une égratignure. Dans des registres différents, La Poste et GDF, qui, depuis plusieurs années, s’efforcent de mettre en valeur des profils très divers, s’en sortent très positivement. Mais le constat global demeure médiocre : la pensée dominante, sous-tendue par l’ambition d’être le plus consensuel possible, renvoie les publicitaires à la représentation d’une population presque uniformément blanche, catholique, née de parents et de grands-parents français.

Source : Les Echos du 11/ 03


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