(Qu'est-ce que le RSS ? )

Un flux RSS (ou RSS feed en anglais) permet de recevoir et consulter dans un logiciel spécialisé les dernières publications de ce site dans leur mise en ligne.
Fermer

> Retour au sommaire

• analyse du marché marketing (1/20)
• campagne innovante (2/20)
• carte de fidélité (5/20)
• city branding (1/20)
• communication entreprise (14/20)
• communication intégrée (5/20)
• communication publique (4/20)
• comportement consommateur (20/20)
• conseil stratégie relation client (1/20)
• consommateurs marques (1/20)
• consommation responsable (6/20)
• efficacité marketing (15/20)
• fidélisation client (11/20)
• gestion relation client (6/20)
• image de marque (1/20)
• initiative marque (1/20)
• marché des jeunes (3/20)
• marché des seniors (2/20)
• marketing 360° (3/20)
• marketing internet (12/20)
• marketing relationnel (16/20)
• marketing territorial (1/20)
• marketing vert (3/20)
• mesure roi (6/20)
• mix media (5/20)
• programme fidélité (2/20)
• relation client (11/20)
• relation marque client (1/20)
• stratégie corporate (7/20)
• stratégie de communication (1/20)
• stratégie de marque (20/20)
• stratégie entreprise (6/20)
• stratégie marketing (16/20)
• tendance communication (2/20)
• tendance de consommation (14/20)
• tendance marketing (1/20)
• valeur de la marque (1/20)
• veille communication (1/20)
• veille marketing (6/20)
• veille stratégique (5/20)
• ville marque (1/20)
• étude de cas marketing (2/20)
• étude marché (8/20)

Un bon packaging dope les ventes. Puma, Burger King, Evian, Coca… Plusieurs initiatives récentes viennent rappeler les vertus d’un emballage bien « designé ». L’impact est sur les ventes, mais aussi sur la relation avec les consommateurs et sur l’image de marque. Une question est également posée dans l’actualité : quel packaging pour les cigarettes ferait fuir les fumeurs ? L’Australie et la France apportent des réponses bien différentes…

> Retour au sommaire navigation contenu

Puma réinvente la boîte à chaussure

Puma a annoncé en avril 2010 la mise au point d’un nouveau concept de boîtes à chaussures, baptisé « Clever Little Bag » (le petit sac malin). Attendu en magasin l’an prochain, ce nouveau conditionnement est constitué d’une armature en carton protégeant les chaussures et d’un sac en matière recyclable pouvant être réutilisé une fois le produit transporté chez soi. Ce nouveau design devrait permettre d’économiser 65 % de carton, 8 500 tonnes de papier et 1 million de litres d’eau. Pour Puma, il ne s’agit pas d’un gadget, mais d’une innovation qui devrait révolutionner l’industrie. C’est ce que la marque explique dans une vidéo dédiée à la conception du Clever Little Bag.

Plus d’infos :
 Consoglobe
 Il existe aussi une vidéo…

Les clients en photo sur leur Whopper

« Have it your way » promet la signature de Burger King. Traduction pour les clients : ils peuvent commander les hamburgers tels qu’ils les aiment, avec ou sans oignons, avec ou sans mayonnaise, extra-bacon ou pas, etc. Au Brésil, la chaîne de restauration rapide a décliné ce principe de personnalisation sur les emballages des Whopper : quand un client passe commande, il est pris en photo et l’image est imprimée sur l’emballage. Une idée simple pour un effet garanti. Et une preuve éclatante que le hamburger est bien fait sur-mesure. Le Whopper ressemble vraiment à ses clients !

Plus d’infos :
 Culture Buzz
 Il existe aussi une vidéo…

En Angleterre, les packs d’Evian adoptent les roller babies et les ventes s’emballent de 40 %

La pub d’Evian mettant en scène des bambins chaussés de rollers a été vu près de 100 millions de fois sur internet. En 2009, sur Youtube, elle a été la 5^ème vidéo la plus regardée, tout genre confondu. Au Royaume-Uni, Danone Waters a décidé de relayer ces roller babies sur les packs d’Evian. Résultat : des ventes en progression de 40 %. Comme le pointe le site Brand Content, « pourquoi faudrait-il attendre du consommateur qu’il fasse l’effort d’établir une connexion entre le contenu d’un côté et le produit en magasin alors qu’on peut lui faciliter la tâche ? ».

Plus d’infos :
 Brand Content
 Et aussi notre dossier sur la stratégie de communication d’Evian : Un leader face à la crise

Coca-Cola : pas de limite pour les versions limitées

 Karl Lagerfeld signe en ce moment une édition limitée de bouteilles en aluminium pour Coca-Cola Light. Ces créations, disponibles en grande surface, sont vendues entre 1 € et 1,50 € la bouteille. On les trouve aussi en discothèque : on peut alors remarquer que les bouteilles deviennent luminescentes dans le noir. Un coffret avec un décapsuleur (50 € environ) est également commercialisé dans certains magasins comme Lafayette Gourmet ou Colette.
 Faire appel à styliste pour dessiner une version limitée de bouteilles n’est pas une stratégie nouvelle pour Coca. La démarche permet d’animer les points de vente, ainsi que la relation avec les consommateurs en redonnant de la valeur à une boisson dont la composition ne change pas.
 Nathalie Rykiel, entre autres, avait déjà revisité les bouteilles de Coca Light en les parant de rayures colorées typiques de la famille Rykiel. Et l’an dernier au Royaume-Uni, une édition spéciale « Ugly Betty », conçue par la styliste de la série, avait été diffusée dans la chaîne de grands magasins Selfridges.
 En ce printemps 2010, la marque multiplie les versions limitées. Le chanteur Mika vient ainsi de dessiner une bouteille collector de Coca, mise en vente dans les Monoprix notamment au profit d’une association humanitaire. On retrouve cette bouteille Mika également en discothèque et dans des magasins banchés comme Colette.
 Et dans le cadre de la Coupe du Monde de Football, Coca-Cola propose un coffret collector dédié à l’Equipe de France. Commercialisé à partir du 15 mai, notamment chez Colette qui semble incontournable pour ce type de produits, ce coffret vendu 70 € contiendra entre autres 12 canettes à l’effigie de joueurs français (Anelka, Benzema, Diarra, Evra, Gallas, Gignac, Gourcuff, Govou, Malouda, Mandanda, Ribery, Toulalan).

Plus d’infos :
 Le Parisien
 Brand Content

Publicité comparative en calories

Autre initiative simple mais efficace dans la restauration rapide : aux Etats-Unis, Subway utilise les verres et les serviettes pour faire de la publicité comparative. Pas sur les prix, mais sur les calories. L’enseigne y compare les calories des produits de sa gamme Fresh Fit Sub avec celles du Big Mac de McDonald’s et du Whopper de Burger King.

Plus d’infos :
 Retail-distribution

Contre le tabagisme, des images choc ou pas d’image de marque ?

Comment réduire la consommation de tabac en jouant sur le packaging des paquets de cigarettes ? L’Australie et la France ont annoncé en avril dernier des mesures reposant sur des stratégies bien différentes.

 D’un côté, l’Australie veut des paquets les plus simples et les plus neutres possibles. À partir de 2012, ils ne devraient plus comporter aucun attribut de marque : un paquet blanc, sans logo ni image, avec juste le nom de la marque inscrit. La typo et la taille des caractères pourraient même être imposées aux fabricants.
 De l’autre, la France va rendre obligatoire d’ici un an des « images choc » sur les paquets de cigarettes, comme l’a annoncé la ministre de la Santé Roselyne Bachelot. Ces photos de cancéreux en fin de vie, de poumons encrassés ou encore de dents noircies apocalyptiques sont déjà présentes sur les paquets belges et britanniques. 14 types d’images seront disponibles pour les paquets français.
 Reste à savoir quelle stratégie sera la plus efficace. Faire peur ou couper les liens avec les marques ?

Plus d’infos :
 New York Times
 Le Monde

Et à votre machine à café ?

Une dernière image insolite, repérée le mois dernier par le site Wow Effect. Une photo qui illustre simplement la variété insoupçonnée…. des couvercles de café !

Plus d’infos :
 Wow Effect
 Murketing