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Dior, Chanel… Les grandes maisons de couture françaises ont profité du Festival de Cannes pour créer l’événement, et mettre en scène leurs produits dans des productions originales. Des films qui s’appuient sur des grands noms du cinéma mais surtout sur des dispositifs de plus en plus audacieux, mélant effets d’annonce et supports différenciés.

Pour accompagner la campagne presse signée Peter Lindbergh pour le sac Lady Dior, un film de marque a été réalisé par Olivier Dahan exclusivement pour le web. En noir et blanc, ce film inspiré de l’univers d’Alfred Hitchcock met en scène Marion Cotillard, prise au coeur d’une intrigue policière. Un premier épisode qui dure 6’’30 et qui sera suivi de trois autres épisodes tournés dans d’autres grandes villes - la prochaine étant New York. Cette campagne mondiale tenue secrète jusqu’au 20 mai a bénéficié d’une grande opération de buzz, utilisant tous les leviers d’internet (Twitter, teasing, mailing, bannières, widget, opération avec des blogueurs, bande annonce …). Très attendue, elle a été dévoilé entre autres à Cannes.
Le site Lady Dior

De son côté, la marque Chanel pour son parfum emblématique Chanel n°5 a fait appel à Audrey Tautou pour devenir sa nouvelle égérie. Dans un autre genre, un film publicitaire est sorti en exclusivité sur internet, début mai, pour le 88 ème anniversaire du jour où le parfum de la marque apparaissait pour la première fois dans les ventes. Un site a même été dédié pour l’occasion. A ses commandes, Jean- Pierre Jeunet qui avait déjà dirigé l’actrice dans "Le Fabuleux destin d’Amélie Poulain" et "Un long dimanche de fiançailles". Intitulé "Train de nuit", ce film de 2"25 met en scène l’actrice et le parfum avec beaucoup de sensualité et d’émotion : à découvrir sur internet. Trois autres versions de 60, 45 et 30 secondes ont été créés pour le cinéma et le petit écran.
Le site Chanel n°5

Source :
http://lepressepub.wordpress.com
CB News