Archives

Newsletter

Chaque 3ème lundi du mois l'essentiel des stratégies relationnelles décryptées par /le hub !

> S’incrire à la newsletter

Lu pour vous

  • Taille du texte
    Zoom - Zoom +
  • Imprimer la page
  • Envoyer par e-mail

Balmétrie valorise les qualités du courrier publicitaire

6 février 2012

Parce que le courrier publicitaire a besoin de trouver sa place dans les stratégies de media planning et cross-canal des agences et des annonceurs, et parce que les professionnels du secteur (La Poste, Mediapost et Adrexo en tête) souhaitent mettre en valeur les atouts du courrier par rapport aux autres canaux, le groupe d’intérêt économique Balmétrie a présenté, le 31 janvier dernier, une méthodologie mise au point par l’institut Ipsos pour mesurer l’audience du courrier publicitaire, son l’efficacité et ROI…

Premiers constats :
- près de six Français sur dix lisent en moyenne un courrier par jour ;

- plus de cinq Français sur dix le regardent ou le lisent attentivement ;

- un courrier sur deux lu quotidiennement est un imprimé publicitaire ;

- 98 % des Français auront été en contact avec le media courrier au cours de la semaine ;

- les Français internautes lisent autant de courrier papier que le reste de la population.

Alors que l’internet captive de plus en plus les annonceurs, le papier refuse de dire son dernier mot, bien au contraire… !

En savoir plus :
- E-Marketing


Prochain atelier sur le site

La refondation de la stratégie de la Lyonnaise des Eaux. Avec Hélène Parent, Directeur Comm. et Marketing, Hélène Valade, Directeur Développement Durable et Prospective (Lyonnaise des Eaux), et Gilles Masson, Président Fondateur de M&CSaatchi.GAD.
Bientôt, en exclusivité, la synthèse de l’Atelier sur le site