03. "Apprenez à maîtriser vos yeux" par Chrysler

Le jeu dans les stratégies relationnelles

14 septembre 2009
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"Apprenez à maîtriser vos yeux" par Chrysler


Chrysler a lançé un mailing original auprès d’une cible de niche. Pour appuyer son argumentation commerciale, le constructeur a utilisé un dispositif ludique et créatif : plusieurs jeux d’optique ont été pensés pour préparer les yeux des clients à la découverte du Chrysler 300C Touring.

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L’opération

- Le brief
Grâce à un design puissant et atypique, force de la marque, le Chrysler 300C a connu une vraie "success story" depuis son lancement.
Le lancement du nouveau modèle 300C, au design repensé, est l’occasion de communiquer et de travailler sur l’image de marque du constructeur.
Quelle était la meilleure façon de communiquer sur le lancement du nouveau Chrysler 300C Touring auprès d’une cible de niche, et d’inviter les fans de la marque à le tester en avant-première ?

- L’idée : vous pouvez vous fier à ce que vous voyez…
Capitaliser sur l’atout majeur du produit : une ligne raffinée, une personnalité imposante, et une présence unique sur la route, qui font du Chrysler 300C, une voiture qui éclipse toutes les autres.
Après avoir préparé les yeux du lecteur à la maîtrise de ce qu’il voit grâce à des jeux d’optique, le mailing les confrontent au nouveau Chrysler 300C Touring. En effet, après ces exercices, les lecteurs peuvent alors vraiment se fier à ce qu’ils voient.

- Les résultats
Le mailing a été envoyé à plus de 200 000 personnes.
Une variante de ce mailing, présentée sous forme d’invitation, a également été créée et envoyée aux concessionnaires afin qu’ils relayent l’opération.
Le mailing a également été présenté dans des boutiques d’opticien, à disposition des clients.

Responsable Chrysler : Eric Labourier
Responsable proximity BBDO : Nicolas Simonnet