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Tout récemment, Spike Jonze (Max et les maximonstres, Dans la peau de John Malkovitch…) a présenté son dernier projet au Sundance Festival, un court métrage de 30 min, "I’m here", l’histoire d’amour entre deux robots. Un projet un peu particulier… puisqu’il a été produit par la marque Absolut et l’agence TBWA/Chiat/Day.

Au-delà de la création artistique présentée lors de différents festivals (Sundance, Berlin, Turquie…), ce court métrage est également une "publicité" pour Absolut. Elle a pour stratégie de réintroduire la marque auprès de consommateurs de plus en plus imperméables à des formes publicitaires traditionnelle.

"Ce n’est pas la première fois que du contenu artistique brandé est créé," explique Mark Figliulio, directeur de création à TBWA/ChiatDay, "Mais il n’a jamais vraiment été accepté sur ces propres mérites, à savoir comme objet artistique. Et c’est cette idée que nous avions envie d’explorer." Et pour que Spike Jonze appose son nom sur cette création, comme réalisateur, la marque et l’agence lui ont donné carte blanche.

Deux questions toutefois… Est-ce que la marque va émerger de la création artistique ? Et comment le public va-t-il accueillir ce projet si singulier ? Mais comme l’a dit Figliuli, c’est un champ encore obscur, qui doit être exploré.

En savoir plus :
 Fast Company

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