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Les blogs, entre opportunités et menace sur la relation

12 juin 2006
01. Le dossier en bref

Grâce aux blogs, individus et consommateurs prennent la parole et diffusent de plus en plus largement leur propre discours sur les marques. Les risques pour l’image des entreprises sont réels. Mais à l’inverse, le blog peut aussi devenir un outil relationnel au service de la stratégie des marques, pour peu que les règles du jeu soient respectées.

Le dossier en bref

L’article

- Sujets très prisés par les blogueurs, les marques ne sont plus maîtres des informations qui circulent sur elles
- Mais le blog peut aussi devenir un levier relationnel pour les marques
- Cinq exemples de la façon d’aborder le blog pour une entreprise ou une marque

L’interview de Bertrand Jouvenot,
Directeur Marketing CELIO

- Comment vous est venue l’idée de lancer un blog pour la marque Celio ?
- Quels sont vos objectifs avec ce blog ?
- Et vos autres objectifs ?
- Quels retours avez-vous ?
- Quelle est la règle du jeu avec la blogueuse Sophie Kune ?
- Comment s’inscrit le blog dans votre stratégie multicanal ?


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1. Face à la crise : retour sur les initiatives de marques qui ont marqué 2009 > 7% (Dossier) (06/01/2010)

2. 2010 en mailings > 6% (Dossier) (16/12/2010)

3. De nouveaux leviers de compréhension des consommateurs > 6% (Dossier) (28/05/2007)

4. Les Masters de la création 2007 > 5% (Dossier) (13/12/2007)

5. Tourisme, voyage sur les terres des nouvelles stratégies marketing > 4% (Dossier) (18/07/2008)

Prochain atelier sur le site

La refondation de la stratégie de la Lyonnaise des Eaux. Avec Hélène Parent, Directeur Comm. et Marketing, Hélène Valade, Directeur Développement Durable et Prospective (Lyonnaise des Eaux), et Gilles Masson, Président Fondateur de M&CSaatchi.GAD.
Bientôt, en exclusivité, la synthèse de l’Atelier sur le site