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• analyse du marché marketing (1/20)
• campagne innovante (2/20)
• carte de fidélité (5/20)
• city branding (1/20)
• communication entreprise (14/20)
• communication intégrée (5/20)
• communication publique (4/20)
• comportement consommateur (20/20)
• conseil stratégie relation client (1/20)
• consommateurs marques (1/20)
• consommation responsable (6/20)
• efficacité marketing (15/20)
• fidélisation client (11/20)
• gestion relation client (6/20)
• image de marque (1/20)
• initiative marque (1/20)
• marché des jeunes (3/20)
• marché des seniors (2/20)
• marketing 360° (3/20)
• marketing internet (12/20)
• marketing relationnel (16/20)
• marketing territorial (1/20)
• marketing vert (3/20)
• mesure roi (6/20)
• mix media (5/20)
• programme fidélité (2/20)
• relation client (11/20)
• relation marque client (1/20)
• stratégie corporate (7/20)
• stratégie de communication (1/20)
• stratégie de marque (20/20)
• stratégie entreprise (6/20)
• stratégie marketing (16/20)
• tendance communication (2/20)
• tendance de consommation (14/20)
• tendance marketing (1/20)
• valeur de la marque (1/20)
• veille communication (1/20)
• veille marketing (6/20)
• veille stratégique (5/20)
• ville marque (1/20)
• étude de cas marketing (2/20)
• étude marché (8/20)

La mise en Å“uvre de la communication intégrée va-t-elle faire bouger les lignes ? Après une première phase où l’on a privilégié la question de la communication intégrée en termes de points de contacts, de nouveaux médias et de dispositifs, la créativité revient au cÅ“ur du débat mettant aujourd’hui en lumière les problématiques touchant aux périmètres des intervenants et à leurs compétences. Annonceurs, Agences Média, Agences de Pub… L’ensemble des acteurs est aujourd’hui concerné par ce sujet. Retour sur les points de vue partagés.

L’atelier en bref

La synthèse de l’atelier

 Au sein de l’UDA, quatre axes de réflexion ont été identifiés
Par Christian Barluet, Renault
 L’idée au cÅ“ur de la réflexion de l’agence KR Media
Par Bruno Kemoun et Eryck Rebbouh, KR Media
 Nouveaux enjeux, nouvelles perspectives, nouvelles organisations pour BETC Euro RSCG
Par Mercedes Erra, Euro RSCG Monde
 Avancer ensemble pour plus de créativité
 Des acteurs engagés pour davantage d’engagement

L’interview de Fabienne Schwalbe,
Directrice marketing et diffusion, Prisma Presse

 Votre point de vue sur l’APC du 16 avril
 Et selon vous, quelle est la place d’une marque média au sein de la communication intégrée ?
 En quoi pouvez-vous contribuer à la créativité des annonceurs ?

Les échanges : La parole aux participants

 Comment rémunérer l’idée ?
 Comment positionner les supports presse par rapport à la communication intégrée ?

+ de thèmes

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• mix media
• efficacité marketing