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L’impact des approches Paid Owned Earned sur les stratégies marketing et media

15 novembre 2012
01. L’atelier en bref

Dans un contexte de digitalisation et de montée en puissance des réseaux sociaux, l’exposition des consommateurs aux marques a profondément évolué. Les stratégies marketing et media doivent être optimisées pour tenir compte de cette nouvelle donne. Yves del Frate (Havas Media France) analyse les fondamentaux de l’approche Paid Owned Earned, Nicolas Juhel (Coca-Cola France) détaille la stratégie digitale de Coca-Cola, et Nathalie Ruhlmann (SNCF) aborde la démarche POE spécifique mise en œuvre pour répondre à la problématique de marque SNCF. Cet Atelier de la Performance Client du 17 octobre dernier a été organisé par La Poste, préparé et animé par Nathalie Rouvet, fondatrice de In Between.

L’atelier en bref

La synthèse de l’Atelier de la Performance Client Exceptionnel

- Les fondamentaux de l’approche POE et les enseignements du Baromètre MPG POE
- La stratégie digitale de Coca-Cola, la stratégie d’investissement OESP
- L’approche POE orchestrée par la SNCF

Les échanges : la parole aux participants

- Comment les marques utilisent-elles Twitter dans leur stratégie digitale ?
- Comment se fait-il que l’évolution du "earned" soit faible dans le Baromètre alors que nous constatons tous la puissance des médias sociaux ?
- Les annonceurs semblent avoir un fantasme du earned. En misant trop sur le earned, les marques ne risquent-elles pas d’ébranler le business model des canaux qui parlent d’elles, comme les médias ?
- Est-il compliqué de faire une cartographie des conversations sur le web ?

Les intervenants à l’Atelier Exceptionnel

L’Atelier en photos