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Grand angle

Comment sortir de l’argument prix en période de baisse du pouvoir d’achat ?

17 juin 2013 Le dossier en bref

Pour attirer les consommateurs, les enseignes de la grande distribution mettent l’accent sur les promotions et sur des prix en baisse. Toutefois, le prix seul n’est pas suffisant pour séduire les acheteurs. Et d’autres stratégies permettent de maintenir l’envie de consommer sans multiplier les rabais.

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  • Comment le cross-canal réinvente le commerce mondial

    14 février 2013
    En 2012, les marques ont dû revoir leur copie marketing. Face au besoin de synergies entre leurs magasins physiques et leur site Internet, elles ont massivement adopté des stratégies cross-canal. S’appuyant sur l’innovation technologique – simplicité du digital, rapidité et ubiquité du mobile – sans (...) + Lire l'article

  • Le Big Data en 8 questions

    18 janvier 2013
    Big Data. Le terme est à la mode. Articles de presse, experts et séminaires en vantent les potentialités, allant jusqu’à envisager de pouvoir prédire le comportement des consommateurs. Qu’en est-il réellement ? Que change le Big Data en termes de connaissance client ? Quels risques, aussi, pour le (...) + Lire l'article

  • 5 tendances de consommation pour 2013

    14 décembre 2012
    Dans un contexte tendu en termes de pouvoir d’achat, la recherche du prix le plus bas n’est pourtant pas le seul critère qui guide les choix des consommateurs français. Décryptage en 5 tendances. + Lire l'article

  • Les nouveaux usages des ados mobinautes

    14 décembre 2012