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Dossier à la Une :
Les marques et le sport
14 juin 2010
Comme l’expliquent des professionnels du secteur, le sponsoring sportif pouvait être, il n’y a pas si longtemps encore, la danseuse du président d’une entreprise. La crise a changé la donne. Désormais, les marques attendent un retour sur investissement pour des partenariats qui doivent être à la fois visibles, légitimes et en affinité avec la cible visée. Enquête.
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Les dossiers
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Dossier spécial "Tweens"
6 avril 2010
Ce sont les préados de 8 à 12 ans. Ils sortent plus vite de l’enfance que leurs aînés et trouvent dans les marques un moyen d’affirmer leur identité. Éléments de compréhension de cette génération en quête d’émancipation. + Lire l'article -
Face à la crise : retour sur les initiatives de marques qui ont marqué 2009
6 janvier 2010
D’avril à décembre 2009, notre rubrique Face à la crise a dressé un panorama des tendances de communication et des initiatives de marques face à la crise. Retour sur ces initiatives mois par mois... + Lire l'article -
« Le potentiel de créativité du mailing papier est sous-exploité »
30 novembre 2009
À l’occasion de la 4ème édition des Masters de la Création, dont les prix seront décernés en décembre 2009, Laurent Nuyen, directeur de création d’Euro RSCG 4D, revient sur la situation créative du mailing papier. A découvrir également le palmarès (...) + Lire l'article -
La générosité, nouvelle valeur clé de la relation marque-consommateur
9 novembre 2009
Une grille de lecture des comportements et des attentes des consommateurs, construite non pas sur des critères de refus, mais sur des aspirations positives. + Lire l'article
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Dossiers les + lus
1. Face à la crise : retour sur les initiatives de marques qui ont marqué 2009 > 11% (Dossier) (06/01/2010)
2. Les points de vente physiques se réinventent en lieu relationnel > 11% (Dossier) (04/09/2008)
3. Un luxe d’expérience > 10% (Dossier) (18/04/2007)
4. Comment le smart shopping réinitialise les modèles de consommation > 9% (Dossier) (08/06/2009)
5. Du nouveau pour les stratégies relationnelles des banques > 9% (Dossier) (09/07/2008)
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