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Communication intégrée, les temps forts du festival de la publicité de Meribel
Pensée unique ? Approche incontournable en raison de son efficacité ? Ou démarche embryonnaire complexe à mettre en œuvre ? La communication à 360° a fait débat lors du Festival de la Publicité de Méribel dont La Poste est partenaire.
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L’atelier en bref
La synthèse de l’atelier
La complémentarité fait l’efficacité
Organiser la cohérence des messages à partir de l’idée de marque
Des freins culturels, financiers et organisationnels à la communication intégrée
Entre généralistes et super-spécialistes
Comment mesurer la performance des campagnes à 360° ?
L’interview de Thomas Stern,
Vice-président en charge de la création de Draft FCB
Qu’est-ce qui fait l’originalité de la campagne Toxic Corp ?
L’idée d’une campagne intégrée était-elle présente dès l’origine ?
Pourquoi la communication à 360° semble-t-elle encore faire débat alors qu’elle démontre son efficacité ?
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