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Chaque 3ème lundi du mois l'essentiel des stratégies relationnelles décryptées par /le hub !

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Thème : stratégie marketing

  • Les alliances entre marques se multiplient

    4 avril 2013
    Partage de savoir-faire, conception de produits en commun, commercialisation croisée… Les partenariats entre marques se développent. Ces accords ne sont pas qu’une question d’image : ils prennent des tournures bien concrètes, permettant d’optimiser les budgets et aussi de diversifier l’activité. En voici 7 exemples autour de marques phares. + Lire l'article

  • L’abonnement, un nouveau business model pour les marques

    3 décembre 2012
    Effet de la crise ? Évolution du comportement des clients qui veulent plus utiliser que posséder ? Les modèles de vente évoluent et les offres de location d’articles neufs, ainsi que d’abonnements pour recevoir des produits, se multiplient. Une réponse aux attentes des consommateurs qui veulent maîtriser et programmer leurs dépenses. + Lire l'article

  • Consommation et savoir consommer. Les modèles qui s’essoufflent, ceux qui émergent.

    21 mai 2012
    Dans un contexte dominé durablement par la crise et les préoccupations sur le pouvoir d’achat, les rapports des Français à la consommation se modifient. De nouveaux "savoir consommer" émergent, que les marques doivent prendre en compte. Tristan Benhaïm (Sociovision), Frank Zorn (Groupon France), et Natalie Rastoin (Ogilvy) explicitent les nouveaux ressorts de la consommation et nous livrent leurs convictions concernant les changements à opérer dans les pratiques marketing et communication. Cet Atelier de la Performance Client du 4 avril dernier a été organisé par La Poste, préparé et animé par Nathalie Rouvet, fondatrice de In Between. + Lire l'article

  • Le repositionnement du PMU à l’occasion de l’ouverture du marché du jeu on line

    13 janvier 2012
    L’ouverture à la concurrence du marché du jeu on line a été l’occasion pour le PMU, historiquement positionné sur le pari hippique, d’opérer une profonde évolution. Cyrille Giraudat, Directeur marketing du PMU, raconte comment le Groupe a su moderniser un loisir populaire, diversifier son activité et prendre le virage du web. Cet Atelier de la Performance Client du 30 novembre 2011 a été organisé par La Poste, préparé et animé par Nathalie Rouvet, fondatrice de In Between. + Lire l'article

  • La Marque, levier de la stratégie et du business model des entreprises

    9 décembre 2011
    La marque est un actif stratégique dont on peut mesurer la valeur. Bertrand Chovet (Interbrand), Arnaud Devigne (Google France), Séverine Legrix de la Salle (France Telecom Orange) analysent les ressorts des marques fortes et leur impact sur le business model des entreprises. Cet Atelier de la Performance Client du 26 octobre 2011 a été organisé par La Poste, préparé et animé par Nathalie Rouvet, fondatrice d’In Between. + Lire l'article