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Evian, leader sur son marché, a été confronté à une crise économique doublée d’une déstabilisation de sa catégorie. Michael Aidan, Directeur Monde de la Marque Evian, explique les différents leviers marketing utilisés pour faire face à ce challenge et détaille la stratégie de communication de la marque, et tout particulièrement la campagne « Bébés Rollers ». + Lire l'article

L’organisation de jeux-concours est souvent dictée par deux objectifs clés : l’animation des espaces de vente et la collecte d’adresses (le consommateur fournissant ses coordonnées exactes pour recevoir son éventuel gain). Toutefois, de nouvelles dynamiques relationnelles émergent, permettant notamment de sensibiliser les individus à des thèmes d’intérêt général ou de proposer aux consommateurs une expérience de marque. Panorama des usages des jeux-concours. + Lire l'article

L’industrie touristique entrerait-elle dans un nouveau cycle ? Face aux pressions sur le pouvoir d’achat et à la hausse du prix du pétrole, les Français modifient leurs habitudes. Et les acteurs du tourisme commencent à intégrer les nombreuses tendances qui changent la donne du secteur. Tour d’horizon des stratégies et des innovations en œuvre. + Lire l'article

Sur un marché saturé et très concurrentiel, les banques s’emploient à placer la relation au cœur de la vie et des modes de vie de leurs clients. Tour d’horizon des initiatives et des tendances actuelles. + Lire l'article

Le nombre de nouveaux produits destinés aux plus de 50 ans double chaque année. Les clés pour comprendre les stratégies commerciales et marketing en œuvre. + Lire l'article