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Evian, leader sur son marché, a été confronté à une crise économique doublée d’une déstabilisation de sa catégorie. Michael Aidan, Directeur Monde de la Marque Evian, explique les différents leviers marketing utilisés pour faire face à ce challenge et détaille la stratégie de communication de la marque, et tout particulièrement la campagne « Bébés Rollers ». + Lire l'article

Depuis son lancement en France en 2000, ING Direct a développé un modèle original imbriquant business, communication et relation client. Son objectif : faire valoir ses atouts de banque directe dans un marché de l’épargne et des produits financiers dominé par les banques traditionnelles. Une stratégie de challenger où chaque action est mesurée au millimètre dans un souci de performance optimale. Présentée par Ariel Steinmann, Vice-président marketing ING Direct France + Lire l'article

Pour Bertrand Cizeau, Directeur de la Communication BNP Paribas Personal Finance, le crédit à la consommation souffre, en France, d’une image ambivalente. D’où la nouvelle stratégie marketing, mise en place depuis quatre ans par Cetelem, n°1 du crédit à la consommation en Europe continentale, pour convaincre de nouveaux clients sur un marché à fort potentiel. + Lire l'article

Leader mondial des équipements et des solutions réseaux pour internet, Cisco adopte une communication de marque à l’image de sa vision d’entreprise, innovante et performante, avec au cœur, l’individu. + Lire l'article

Le nombre de nouveaux produits destinés aux plus de 50 ans double chaque année. Les clés pour comprendre les stratégies commerciales et marketing en œuvre. + Lire l'article