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Nouvelle année… et nouvelles idées ! Comme chaque mois, le hub vous propose une sélection d’initiatives originales et innovantes, au cœur des évolutions de la relation entre marques et consommateurs. La SNCF, Asda, Net-a-porter, Carrefour et… le club de football du Barça ouvrent le bal des tendances pour 2013. + Lire l'article

En 2005-2006, La Lyonnaise des Eaux constate la multiplication de signaux faibles pointant une crise de confiance envers l’industrie de l’eau. L’entreprise enclenche alors une transformation profonde de sa stratégie. Hélène Parent et Hélène Valade nous expliquent les enjeux de cette transformation et la méthode de co-construction avec les parties prenantes qui a été lancée à cette occasion. + Lire l'article

Aujourd’hui, les 600 premières villes de la planète génèrent plus de 50% du PIB mondial et rassemblent 1,5 milliards d’habitants (soit 22% de la population totale). En 2025, elles auront encore gagné en influence, concentrant respectivement 60% du PIB mondial et 25% de la population. La concurrence urbaine devient intense. Pour preuve, dans 15 ans, 230 nouvelles venues figureront dans le classement des 600 villes en pointe, tandis que 230 autres auront disparu. Pour attirer investisseurs, entreprises, commerces, talents, mais également résidents ou visiteurs, les villes s’attachent donc à soigner leur image de marque. Panorama sur le city branding et ses déclinaisons dans l’Hexagone. + Lire l'article