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Evian, leader sur son marché, a été confronté à une crise économique doublée d’une déstabilisation de sa catégorie. Michael Aidan, Directeur Monde de la Marque Evian, explique les différents leviers marketing utilisés pour faire face à ce challenge et détaille la stratégie de communication de la marque, et tout particulièrement la campagne « Bébés Rollers ». + Lire l'article

A quelques mois de l’ouverture à la concurrence, la SNCF poursuit son processus de mutation stratégique, son ambition étant de s’affirmer comme une entreprise concurrentielle de dimension internationale…. Avec comme nouvel enjeu de communication, l’éco-mobilité, un concept placé au coeur même de leur métier. Avec Bernard Emsellem, Directeur général délégué au développement durable et à la communication de la SNCF. Un atelier organisé par La Poste et animé par Nathalie Rouvet, In Between. + Lire l'article

Au moment où le Grenelle de l’environnement peine à trouver une traduction législative, comme le montre le débat sur les OGM, les entreprises multiplient, elles, les initiatives pour orchestrer les principes du développement durable. Tour d’horizon de quelques best practices permettant de renforcer l’image de marque à partir des contraintes écologiques et des attentes des citoyens. + Lire l'article

Pour tous les annonceurs que nous avons rencontrés, le développement durable sera plus que jamais en 2008 central dans les actions de l’entreprise. Même s’il n’est pas forcément un objet de communication externe. Les enjeux du développement durable se vivent, en effet, tout autant en interne comme une opportunité pour donner du sens à l’optimisation des process et à la maîtrise des coûts. + Lire l'article

Alors que le Grenelle de l’environnement rendra ses conclusions dans quelques semaines, en quoi les préoccupations environnementales et éthiques affectent-elles les comportements d’achat des consommateurs ? Premier volet de notre dossier consacré à la consommation responsable. + Lire l'article