À la une

Les nouveaux enjeux Shopper Marketing

Quand il est question de l’acte d’achat, de sa préparation à sa réalisation, le consommateur se transforme en "shopper", avec des besoins et des attentes bien spécifiques. Pour décrypter ces comportements, une discipline récente, le Shopper Marketing, s’est constituée. Coca-Cola a été précurseur en la matière, comme nous le raconte Céline Bouvier, Directeur Shopper Marketing pour l’Europe de l’Ouest, dans cet Atelier de la Performance Client.

+ Découvrir l’atelier

Grand angle

Comment sortir de l’argument prix en période de baisse du pouvoir d’achat ?

Pour attirer les consommateurs, les enseignes de la grande distribution mettent l’accent sur les promotions et sur des prix en baisse. Mais le prix n’est pas suffisant pour séduire les acheteurs : d’autres stratégies permettent de maintenir l’envie de consommer sans multiplier les rabais.

+ Découvrir le dossier

Spécial Collectivités : comment favoriser les comportements éco-responsables ?

Inciter un automobiliste à choisir le bus ou le vélo. Développer le tri et le recyclage des déchets… Il n’est pas facile de faire évoluer les comportements pour des pratiques plus respectueuses de l’environnement. Sélection d’initiatives originales menées par des collectivités territoriales.

+ Découvrir la tendance

+ Tous les dossiers

Tendances

Le « digital detox », nouveau symbole du luxe

Le « digital detox » ? C’est réussir à se déconnecter pour retrouver le plaisir de moments de partage, loin de la frénésie d’internet. Des hôtels, surtout de luxe, proposent maintenant des packages pour se couper de la technologie et du Wi-Fi. Une tendance qui gagne aussi la vie de tous les jours.

+ Découvrir la tendance

Le « Do it yourself », une opportunité pour les marques

« Do it yourself ». Littéralement, « faites-le vous-même ». Le phénomène se développe chez les consommateurs : ils peuvent ainsi combiner recherche d’économies et expression de leur créativité. C’est le moteur de secteurs comme la cuisine, le bricolage, la déco… Et une opportunité relationnelle et commerciale pour les marques qui réussissent à accompagner cette tendance.

+ Découvrir la tendance

+ La tendance du mois

/le hub est créé à l’initiative du Groupe La Poste, partenaire quotidien des entreprises et des marques dans leurs échanges avec le grand public.

/le hub est au service de la communauté des professionnels et décideurs du marketing. Il vise à prolonger et renforcer le dialogue que La Poste initie au quotidien avec les directeurs généraux, décideurs marketing et communication grâce notamment à l’organisation des Ateliers de la Performance Client.

La Poste pour les entreprises

La Poste pour les agences

+ Découvrez nos partenaires marketing et organismes professionnels

Lundi 15 Juillet 2013

lu pour vous

15 juillet 2013
L’appli qui fait don de vos calories

Plutôt que de laisser vos calories partir en fumée quand vous courez, faites-en don à ceux qui en (...)
+ Lire la suite
12 juillet 2013
Bataille du buzz sur les marques : online ou offline ?

Qui ne se souvient pas du buzz « Whazaaa » pour la bière Budweiser, qui fut l’un des tout premiers (...)
+ Lire la suite
10 juillet 2013
Chez Novotel, un concierge aimable, utile et… virtuel

Novotel, la marque d’hôtels milieu de gamme du groupe Accor, mise décidément sur la technologie (...)
+ Lire la suite