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Ateliers

L’enjeu prix pour le consommateur aujourd’hui : le cas Panzani

Panzani, ce n’est pas juste une histoire de pâtes, c’est une histoire de marque, une marque qui se réinvente totalement. Xavier Riescher, Directeur Général du groupe Panzani, expose l’analyse et la stratégie suivie dans ce cas exemplaire de retournement d’entreprise sur un marché banalisé.

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L’enjeu prix consommateur : la distribution de carburant et la réponse TOTAL Access

Ces dernières années, la grande distribution s’est emparée du marché du carburant en France, conduisant les acteurs pétroliers historiques à se retirer… à l’exception du groupe TOTAL. Philippe Callejon, responsable du projet TOTAL Access, explique les ressorts de cette stratégie offensive.

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Tendances

Les marques courtisent toujours les seniors

Des revenus globalement supérieurs à la moyenne de la population, du temps libre : les seniors sont une cible de choix. Des marques adaptent produits, services, et expériences d’achat à ces consommateurs qui ne veulent pas se couper du monde moderne.

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Pinterest, le réseau social qui intéresse le e-commerce

Pinterest est un réseau social qui surprend par son approche très visuelle, et par sa progression : il a dépassé les 10 millions de membres en quelques mois. Autant d’éléments qui attirent les marques et les sites marchands…

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/le hub est créé à l’initiative du Groupe La Poste, partenaire quotidien des entreprises et des marques dans leurs échanges avec le grand public.

/le hub est au service de la communauté des professionnels et décideurs du marketing. Il vise à prolonger et renforcer le dialogue que La Poste initie au quotidien avec les directeurs généraux, décideurs marketing et communication grâce notamment à l’organisation des Ateliers de la Performance Client.

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