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Quelles politiques RSE en période de croissance nulle ?

Dans un environnement économique qui se tend, alors même que les entreprises doivent faire face à des responsabilités sociales et environnementales de plus en plus importantes, le choix de maintenir une solide politique de Responsabilité sociale et environnementale (RSE) peut s’avérer stratégique.
Patrice-Henry Duchêne (PSA Peugeot-Citroën), Denis Guibard (Orange) et Laurent Bigorgne (Institut Montaigne) analysent les enjeux de la RSE, ainsi que les nouvelles pratiques et les innovations qu’elle engendre au sein des entreprises.

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Grand angle

Spécial Collectivités : comment favoriser les comportements éco-responsables ?

Inciter un automobiliste à laisser sa voiture au garage au profit du bus ou du vélo. Développer le tri et le recyclage des déchets… Il n’est pas facile de faire évoluer les comportements pour des pratiques plus respectueuses de l’environnement. Sélection d’initiatives originales menées par des collectivités territoriales.

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Comment le cross-canal réinvente le commerce mondial

En 2012, les marques ont dû revoir leur copie marketing. Face au besoin de synergies entre leurs magasins physiques et leur site Internet, elles ont massivement adopté des stratégies cross-canal. S’appuyant sur l’innovation technologique, les enseignes entendent devenir encore plus visibles, plus pratiques et plus utiles.

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Tendances

Des enseignes revisitent l’accueil des clients

Tension sur le pouvoir d’achat, exigences accrues des consommateurs, concurrence du e-commerce… Dans un contexte difficile, les enseignes repensent la façon d’accueillir les clients dans les points de ventes physiques. De nouveaux formats de magasins voient même le jour. Les initiatives de Monoprix, hôtels Mercure, Sephora, Marks & Spencer…

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Les alliances entre marques se multiplient

Partage de savoir-faire, conception de produits en commun, commercialisation croisée… Les partenariats entre marques se développent : ils permettent d’optimiser les budgets et de diversifier l’activité. Voici 7 exemples de marques phares.

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Le Hub, c'est quoi?

/le hub est créé à l’initiative du Groupe La Poste, partenaire quotidien des entreprises et des marques dans leurs échanges avec le grand public.

/le hub est au service de la communauté des professionnels et décideurs du marketing. Il vise à prolonger et renforcer le dialogue que La Poste initie au quotidien avec les directeurs généraux, décideurs marketing et communication grâce notamment à l’organisation des Ateliers de la Performance Client.

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Vendredi 24 Mai 2013

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Prochain atelier sur le site

Coca-Cola : les nouveaux enjeux Shopper Marketing. A l’heure où le comportement des shoppers évolue, comment Coca-Cola renforce l’expérience de marque et suscite l’émotion.
Retrouvez prochainement la synthèse de l’Atelier sur le site

Articles les + lus

1. La refondation de la stratégie de la Lyonnaise des Eaux à partir du dialogue avec les parties prenantes > La galerie de l’Atelier 5% (Atelier) (09/07/2012)

2. Le retournement d’une entreprise sur un marché banalisé : le cas Panzani > La galerie de l’atelier PANZANI 2% (Atelier) (09/05/2012)

3. Des écrans pour tout et pour tous > Les écrans d’aujourd’hui et de demain 1% (Dossier) (17/02/2011)

4. Le tour du monde en 80 initiatives de marques > introduction 1% (Dossier) (20/07/2011)

5. Quelles politiques RSE en période de croissance nulle ? > L’Atelier en bref 1% (Atelier) (21/05/2013)

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